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앱 퍼블리셔, 게임 광고주
‘GAME FUTURE SUMMIT 2026(GFS2026, 주최: MOTTO Inc.)’은 게임 마케팅 및 제작을 전문으로 하는 일본 최대 규모의 B2B 게임 산업 행사 중 하나입니다. 전 세계의 업계 전문가들이 한자리에 모여 최신 트렌드를 논의하며, 이 행사는 2024년 첫 개최 이후 해마다 꾸준히 관심을 모아오고 있습니다.
Mistplay팀원들이 GFS2026에 참석했는데, 그 현장은 이랬습니다.
GFS는 일본 최대 규모의 B2B 게임 산업 행사 중 하나로, 2026년 행사 역시 그 성공을 입증했습니다.
GFS 2026에는 2,000명 이상의 사전 등록자와 39개의 무대 세션, 37개의 기업 전시업체가 한자리에 모였습니다. 초강력 태풍이 도쿄에 접근하며 악천후가 이어졌음에도 불구하고, 행사 참석률은 70%를 기록하며 전 세계 게임 커뮤니티의 놀라운 열정과 헌신을 여실히 보여주었습니다. 이번 행사는 성장과 성공을 갈망하는 업계 리더들의 열의에 힘입어, 전 세계 게임 업계 행사 중에서도 가장 열정적인 모임 중 하나였습니다.
Mistplay 부스와 더불어, 우리 팀은 패널 토론과 발표회도 주최했습니다. 또한, 행사장에서 열린 애프터파티를 통해 작년보다 더 많은 업계 전문가들과 교류할 수 있는 기회를 가졌습니다.
Mistplay 이 회사는 애드테크, 결제 처리, 수익화 업계 전반에 걸쳐 솔루션을 선보인 37개 기업 및 기관 중 하나였습니다. 저희 팀은 ‘ LoyaltyPlay ’ 팀과 함께 게임 업계 전문가들을 만나 사용자 유치 및 수익화 관련 과제에 대해 논의하고, 보상형 플레이(“포이카츠”) 솔루션이 이러한 문제점을 어떻게 해결할 수 있는지 소개했습니다.
👀 포이카츠 문화에 대해 더 자세히 알아보고, 일본에서 게임과 보상이 전략적으로 어떻게 조화를 이루는지 확인해 보세요: ‘2026 일본 게임 및 보상 시장 보고서’
메인 세션 무대에서는 카쿠 킨다이치( Mistplay 일본 영업 총괄)와 나카무라 유이치( Mistplay 수석 계정 담당자)가 다음과 같은 패널 토론의 사회를 맡았습니다:
이번 패널 토론은 부서 간 협업과, 서로 다른 팀과 마케터들이 어떻게 협력하여 이탈 지점을 파악하고 해결할 수 있는지에 초점을 맞췄습니다.
이번 세션의 공식 녹화 영상이 GFS 주최 측에 의해 공개되었습니다. 아래에서 시청하실 수 있습니다:
또는 GFS 참가자 도구를 통해 시청한 세션과 아직 시청하지 않은 세션을 확인하고, 다른 세션 아카이브를 간편하게 검색할 수도 있습니다.
패널 토론에 이어, ‘ Mistplay’의 수석 계정 담당자 나카무라 유이치(Yuichi Nakamura)는 누적 다운로드 수 2,000만 건 이상, 월간 활성 사용자(MAU) 800만 명에 달하는 데이터를 바탕으로, ‘ Mistplay ’ 앱이 광고주들이 목표 ROAS를 초과 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 발표했습니다.
작년 GFS2025가 열리기 전까지는 글로벌 진출에 대한 통찰력을 공유하는 사례 연구가 거의 없었습니다. 그러나 GFS2026에서는 글로벌 진출이 수많은 세션에 걸쳐 핵심 주제로 부각되었습니다.
수년 동안 많은 일본 게임들이 해외로 진출해 왔지만, 비즈니스 및 마케팅의 성공 사례와 실패 사례를 상세히 다룬 실제 사례 연구는 공개적인 자리에서 거의 공유되지 않았습니다. 대신, GFS2026에서는 다음과 같은 다양한 실무적 통찰력이 제시되었습니다:
글로벌 진출에 대한 노하우가 축적되고 대내외적 장벽이 낮아짐에 따라 새로운 국가로의 진출이 더욱 수월해졌으며, GFS2027이 도래할 무렵에는 이러한 추세가 더욱 진전될 것으로 예상됩니다.
여러 세션에서 게임과 IP 간의 협업은 물론, 게임을 IP 사업에 직접 접목하기 위한 전략을 다뤘습니다. 이는 더 광범위한 구조적 변화를 여실히 보여주었습니다. 즉, 게임은 독립적인 콘텐츠에서 벗어나 IP와 소비자가 만나는 핵심 접점으로 진화하고 있으며, 양방향 소통을 통해 상호 LTV를 창출하는 생태계를 구축하고 있습니다.
GFS2026은 게임 마케팅과 비즈니스 운영 전반에 걸친 AI의 실질적인 적용 사례를 심도 있게 다뤘습니다.
적어도 5개의 세션은 제목에 ‘AI’를 명시적으로 포함했으며, 그 밖의 많은 패널 토론과 기조 연설에서도 AI 도입을 논의에 적극적으로 반영했습니다. 단순히 AI를 일상적인 업무 흐름에 접목하는 것을 넘어, AI의 활용은 더 이상 새로운 것으로 여겨지지 않을 정도로 발전하여, 마케터들이 마케팅의 기본 원칙에 더욱 명확하게 집중할 수 있게 되었습니다.
Mistplay의 고품질 글로벌 사용자 기반은 귀사의 글로벌 시장 진출을 지원할 준비가 되어 있습니다. Mistplay 을 통해 광고를 진행하시면, Mistplay 앱과 LoyaltyPlay 생태계 내 파트너 애플리케이션을 통해 전 세계 4,000만 명의 활성 고품질 사용자에게 접근할 수 있습니다. Mistplay 에서 게임 광고를 게재하는 데 관심이 있으시다면 저희에게 문의해 주십시오. 저희 팀이 기꺼이 도와드리겠습니다.
GFS2026과 ‘ Mistplay’ 패널 토론에 참석해 주신 모든 분, 그리고 ‘ Mistplay ’ 부스를 방문해 주신 분들께 감사드립니다. GFS2027에서 다시 뵙기를 기대합니다!