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게임 광고주
최종 업데이트: 2026년 11월 4일
지난 몇 년간 게임 퍼블리셔들의 UA 예산 중 유료 UA 채널에 할당되는 비중이 점차 증가해 왔으며, 2027년에는 이러한 추세가 더욱 가속화될 것으로 보입니다.
하지만 어떤 UA 플랫폼이 가장 우수하며, 최대의 규모와 ROAS를 달성하기 위해 미디어 믹스에 어떤 플랫폼들을 포함해야 할까요?
게임에 가장 적합한 보상형 사용자 유치(UA) 플랫폼은 인벤토리 유형, 사용자 다양성, 원하는 보상 모델 등 몇 가지 요인에 따라 달라집니다. 예를 들어, 사용자 품질을 최우선으로 고려한다면, 커뮤니티 자체를 평가할 수 있다는 점에서 O&O 보상형 앱이 모바일 게임 사용자 유치 품질 측면에서 가장 적합한 플랫폼인 경우가 많습니다. 반면, 규모 확대가 필요하다면 네트워크 중심의 플랫폼을 선택하는 것이 가장 좋을 수 있습니다.
아래에서는 귀사의 성장 전략에 가장 적합한 파트너를 선정할 수 있도록, 현재 게임 업계에서 선도적인 9개의 보상형 사용자 유치(UA) 플랫폼을 소개합니다.
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리워드형 UA 플랫폼이 제공하는 인벤토리는, 플레이어가 게임을 접하는 경로와 보상을 획득하는 방식에 따라 세 가지 그룹으로 나뉩니다.
게임용 주요 유저 유치 플랫폼을 평가할 때, 저희는 각 리워드형 플랫폼의 범위, 성숙도, 유연성 등을 포괄하는 6가지 핵심 기준을 고려했습니다.
면책 조항: 이 목록은 Mistplay 에서 공개한 것으로, Mistplay 도 포함되어 있습니다. 그 외의 모든 모바일 게임 사용자 유치 플랫폼은 각 플랫폼이 공개한 정보나 독립적인 데이터를 바탕으로 설명되었으며, 각 항목에는 당사를 포함한 각 플랫폼의 장점과 단점이 모두 강조되어 있습니다. 플랫폼은 특정 순위 없이 나열되어 있습니다.
본 기사에서 언급된 모든 제3자 명칭, 상표 및 브랜드는 해당 소유자의 재산이며, 본문에서는 오로지 식별 및 설명 목적으로만 사용되었습니다. 이러한 사용이 해당 소유자와의 어떠한 제휴 관계나 해당 소유자의 승인을 의미하는 것은 아닙니다.
이 기사에 수록된 정보는 공개된 데이터를 바탕으로 2026년 11월 4일 기준 정확한 내용입니다. Mistplay 은 제3자가 제공한 정보의 정확성에 대해 책임을 지지 않습니다.
이 기사는 Mistplay 에서 발행한 것으로, 마지막 업데이트 시점의 공개된 정보를 바탕으로 Mistplay 의 견해를 반영하고 있습니다.
전용 O&O 리워드 커뮤니티에서 고품질의 충성도 높은 사용자를 찾고 계신다면, 이 앱 자체만으로도 검토해 볼 가치가 있습니다. 아래 표에서는 스토어 평점과 일일 참여 지표를 바탕으로 산출된 점수를 통해, O&O 리워드 앱들의 전반적인 커뮤니티 반응과 사용자 유지율을 비교했습니다.
전반적으로, ‘Tyr Rewards’와 ‘ Mistplay ’는 앱 스토어에서 높은 평점을 기록하고 있으며, 커뮤니티 구성원들의 꾸준한 일일 참여도를 바탕으로 강력한 앱 충성도(app stickiness)를 보여주고 있습니다.
이 기사에 포함된 정보는 Sensor Tower를 통해 공개된 데이터를 기준으로 2026년 11월 4일 현재 정확한 정보입니다. Mistplay 은 제3자 정보의 정확성에 대해 책임을 지지 않습니다.
앱 참여 지표인 세션과 이용 시간은 플레이어 커뮤니티의 참여도에 대해 서로 다른 정보를 제공합니다.
2015년에 설립된 Mistplay 는 2016년부터 자체 ‘플레이 앤 얼른(play-and-earn)’ 앱을 운영해 왔으며, 현재까지 5,000만 건 이상의 설치 건수를 기록했고, 북미(NA), EMEA, 아시아태평양(APAC)의 주요 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있습니다. 2026년 기준, Mistplay 는 게임을 즐기며 보상을 획득할 준비가 된 월간 활성 사용자 4,200만 명 이상을 확보하고 있으며, 이 플랫폼은 ‘AppsFlyer Performance Index 2025’의 안드로이드 부문에서 10위를 차지했습니다. 플레이어들은 특히 ‘ Mistplay ’를 통해 새로운 게임을 발견하고, 이미 즐겨하는 게임에서 더 많은 보상을 얻으며, 소셜 및 참여 기능을 통해 다른 플레이어들과 커뮤니티를 형성합니다. 2026년, Mistplay 는 ‘ Mistplay ’ 오디언스 네트워크를 공개하여, 다양한 앱 카테고리의 사용자들에게 동일한 선구적인 보상 모델을 제공했습니다.
Mistplay O&O는 안드로이드와 iOS에서 이용 가능하며, 매우 충성도가 높은 플레이어 커뮤니티를 자랑합니다. 플레이어들은 하루 평균 7회 이상 게임을 재방문하는데, 이는 우리가 비교한 모든 O&O 보상 앱 중 가장 높은 수치입니다. ‘플레이타임 이벤트( Playtime Events)’를 통해 ‘ Mistplay ’는 플레이타임 체크포인트와 사용자가 선택한 게임 내 마일스톤을 결합한 맞춤형 보상 경로를 구축하므로, 플레이어들은 게임에 계속 돌아와 수익을 창출하는 행동으로 나아갈 동기를 갖게 됩니다. 테스트 결과, ‘플레이타임 이벤트’는 게임당 평균 플레이 시간을 최대 30%, D30 ROAS를 최대 20%까지 향상시켰습니다. 목표 광고 비용 대비 수익(tROAS) 캠페인은 ‘ Mistplay ’의 자사 데이터를 활용하여 수익을 창출할 가능성이 가장 높은 플레이어에게 입찰합니다.
The Mistplay Audience Network 은 금융, 쇼핑, 외식, 주유, 편의점 분야의 파트너 앱에 걸쳐 월간 활성 사용자 4,000만 명 이상에게 동일한 캠페인을 확장하여, 총 월간 활성 사용자 4,200만 명 이상에게 도달합니다. 하나의 통합 캠페인을 통해 네트워크 전반의 배포, 최적화 및 가격 책정을 관리할 수 있으며, 더 세밀한 제어가 필요할 경우 소스 수준 입찰을 활용할 수 있습니다.
솔직한 한계: Mistplay 의 O&O 앱은 전 세계가 아닌 9개 고부가가치 시장에서만 서비스되고 있습니다. 이는 회사가 시장 진출의 폭보다는 각 시장 내 입지의 깊이를 중시하기 때문입니다. ‘ Mistplay ’ 오디언스 네트워크는 O&O 앱이 아직 진출하지 않은 지역, 특히 아시아태평양(APAC) 지역에서 강력한 입지를 확보하며 도달 범위를 확장하고 있으며, O&O의 사업 영역도 지속적으로 확대되고 있습니다.
가장 적합한 대상: 자체 보상 커뮤니티를 통해 구매 의향이 높은 플레이어를 확보하고, 게임 전용 보상 인벤토리 외부의 잠재 고객층에 대한 추가적인 도달 범위를 확보하고자 하는 게임 광고주.
👀 관련 기사: 게임의 규모 확대와 브랜드 충성도 제고를 위한 ‘ Mistplay ’ 오디언스 네트워크 출시 발표
AdAction은 2013년부터 성과 기반 사용자 확보(UA)를 운영해 왔으며, iOS, 안드로이드, 웹을 통해 180개 이상의 국가에 있는 사용자에게 도달하고 있습니다. 이 회사의 사용자 확보 제품인 Qualume은 설치, 회원 가입, 레벨 클리어, 첫 입금 등 검증된 성과에 대해 비용을 지불하는 방식으로 운영됩니다. 광고 공급은 주로 엄선된 퍼블리셔 파트너 네트워크와 일부 자체 인벤토리를 통해 이루어지며, 게임 및 비게임 앱 모두를 아우릅니다. AdAction은 Trustpilot 평점 3.9점을 기록하고 있으며, 월간 600만 건 이상의 전환을 달성했고, AppsFlyer Performance Index 2025의 iOS 부문에서 17위를 차지했습니다.
솔직한 한계: 광고 공급이 네트워크 중심으로 이루어지기 때문에, 사용자 품질이나 참여 행동을 평가할 수 있는 단일 소비자용 앱이 없습니다. 어떤 광고 게재 위치가 성과를 이끌어내는지 확인할 수 있도록 소스 수준의 보고서를 요청하세요.
가장 적합한 대상: 다양한 앱에서 검증된 후속 행동에 대해서만 비용을 지불하고자 하는 광고주.
2018년 함부르크에서 설립된 adjoe는 플레이어가 광고가 포함된 게임에서 보낸 시간과 완료한 이벤트에 대해 앱 내 화폐를 지급하는 보상형 포맷인 ‘Playtime’을 운영하고 있습니다. 'Playtime'은 adjoe의 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 통해 퍼블리셔의 앱 내에 통합되며, 대만 내 LINE POINTS 생태계와 같은 비게임 앱에도 제공됩니다. adjoe는 2억 명 이상의 'Playtime' 사용자를 보유하고 있으며, 머신러닝을 활용해 플레이어가 즐길 만한 게임을 추천합니다. 이 서비스는 'AppsFlyer Performance Index 2025'에서 iOS 부문 6위, 안드로이드 부문 12위를 기록했습니다.
솔직한 한계: Playtime은 자체 커뮤니티가 아닌 다른 퍼블리셔의 제품 내에 포함되어 있기 때문에, 플레이어의 경험은 각 호스트 앱에 따라 달라집니다.
가장 적합한 대상: 특히 iOS 환경에서 가장 광범위한 규모로 플레이 시간 기반 보상을 제공하고자 하는 광고주.
2015년 함부르크에서 설립되어 현재 Aonic 그룹의 일원이 된 exmox는 게임 내에서 한 번이 아닌 여러 단계에서 플레이어에게 보상을 지급하는 다단계 보상 퍼널을 설계합니다. 이 회사는 empfohlen.de 및 TesterUp을 포함한 자체 보상 앱을 퍼블리싱 파트너 네트워크와 결합하여, 180개국에서 월간 2억 5천만 명 이상의 사용자에게 도달한다고 밝혔습니다. exmox는 AppsFlyer Performance Index 2025의 안드로이드 부문에서 8위, iOS 부문에서 10위를 차지했으며, 여기 소개된 플랫폼 중 안드로이드 부문에서 가장 높은 순위를 기록했습니다.
솔직한 한계점: 결과는 보상 단계가 게임 진행 상황에 얼마나 잘 부합하느냐에 따라 달라지므로, 팀과 함께 퍼널을 설계할 시간을 충분히 확보해야 합니다. 이 회사의 O&O 앱들은 우리가 측정한 대부분의 앱보다 일일 세션 수(2.97회)가 평균적으로 적습니다.
가장 적합한 대상: 심도 있는 성장 시스템을 갖추고 있으며, 플레이어의 여정 전반에 걸쳐 보상을 분배하고자 하는 스튜디오.
Freecash는 2020년에 설립된 베를린 기반 기업 Almedia의 주력 보상 플랫폼입니다. 사용자는 게임 내 목표를 달성하여 보상을 획득할 수 있으며, 앱 테스트, 설문조사, 캐시백 혜택을 통해 추가 수익 기회를 얻을 수 있습니다. Almedia에 따르면 매월 900만 명 이상의 사용자가 Freecash를 통해 수익을 창출하고 있으며, 217개 지역에서 보상이 지급되고 있습니다. 프리캐시는 ‘앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스 2025’에서 안드로이드 부문 11위, iOS 부문 15위를 기록했으며, 이 앱의 일일 사용자당 평균 이용 시간은 4.1분으로, 우리가 측정한 앱 중 가장 높은 수준에 속합니다.
솔직한 한계점: 게임은 설문조사 및 캐시백 혜택과 앱을 공유하기 때문에, 귀하의 게임은 다른 유형의 혜택들과 플레이어의 관심을 두고 경쟁하게 됩니다. 또한 플레이어들은 우리가 조사한 대부분의 보상 플랫폼에 비해 이 앱을 덜 자주 실행합니다(하루 1.95회).
가장 적합한 대상: 명확하게 정의된 게임 내 목표를 향해 나아가는 대규모 플레이어층을 확보하고자 하는 광고주.
2022년 독일에서 설립된 Gamelight는 이 목록에 포함된 플랫폼 중 가장 신생 기업입니다. 이 회사는 자체 출시한 7개의 보상형 앱을 운영하고 있으며, AI 알고리즘을 활용해 플레이어의 플레이 시간, 참여도, 행동 패턴을 바탕으로 적합한 게임을 매칭해 줍니다. 플레이어는 활발한 플레이 시간을 통해 보상을 획득하며, 광고주는 셀프 서비스 대시보드를 통해 캠페인을 관리합니다. Gamelight는 ‘AppsFlyer Performance Index 2025’의 안드로이드 부문에서 9위를 차지했습니다.
솔직한 한계: Gamelight는 사용자 수를 공개하지 않기 때문에 다른 플랫폼과 비교해 그 영향력을 가늠하기 어렵고, 해당 앱들의 사용자 참여도를 측정할 수도 없었습니다.
가장 적합한 대상: 플레이 시간을 기준으로 한 보상을 제공하면서, 직접적이고 자율적인 캠페인 관리를 원하는 팀.
프로데지(Prodege)는 2008년에 스왑벅스(Swagbucks)를 출시했으며, 마이포인트(MyPoints)와 인박스달러(InboxDollars)와 같은 리워드 브랜드도 운영하고 있습니다. 이 회사는 자사의 앱과 웹사이트를 통해 성과 기반 방식으로 제휴 게임들을 홍보하고 있으며, 센서 타워(Sensor Tower)의 2026년 10월 자료에 따르면 스왑벅스 자체의 월간 활성 사용자 수는 200만 명 이상에 달합니다. 회원들은 설문조사, 쇼핑 및 기타 혜택과 더불어 게임을 통해 수익을 얻습니다. 스와그벅스 이용자들은 하루 평균 2.78회 접속하며, 1회당 평균 2.1분을 이용합니다.
솔직한 한계: Swagbucks는 다양한 카테고리를 아우르는 보상 플랫폼이기 때문에, 게임은 설문조사와 쇼핑과 함께 회원들의 시간을 두고 경쟁하게 됩니다.
가장 적합한 대상: 이미 다양한 카테고리에서 포인트를 적립하고 있는, 규모가 크고 오랜 기간 활동해 온 리워드 회원층에 도달하고자 하는 광고주.
인플루언스 모바일(Influence Mobile)은 2012년에 설립되었으며, 2019년에 ‘리워드 플레이(Rewarded Play)’를 출시했습니다. 이용자들은 제휴 게임에서 레벨 달성이나 구매와 같은 성과 목표를 달성하면 포인트를 적립하고, 이를 기프트 카드로 교환할 수 있습니다. 이 앱은 구글 플레이에서 24만 건 이상의 리뷰를 바탕으로 4.2점의 평점을 기록하며 커뮤니티로부터 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 이용자들의 일일 평균 이용 횟수는 4.46회로, 저희가 조사한 앱 중 세 번째로 높은 수치를 기록했습니다.
솔직한 한계: ‘Rewarded Play’는 과거부터 안드로이드를 우선으로 하고 북미 시장에 중점을 두어 왔습니다. 현재 FAQ에는 iOS와 영국, 호주도 포함되어 있지만, 광고주께서는 타겟 시장에 대한 현재 이용 가능 여부와 품질을 직접 확인하셔야 합니다.
가장 적합한 대상: 업적 기반 보상을 원하는 북미 지역 안드로이드 게이머를 타겟으로 하는 광고주.
2018년에 설립되어 싱가포르에 본사를 둔 TyrAds는 자사의 ‘Tyr Rewards’ 앱과 퍼블리셔들이 SDK를 통해 통합할 수 있는 오퍼월 네트워크를 결합한 서비스를 제공합니다. 보상은 플레이 시간, 달성 항목, 일일 미션 등을 포괄하며, TyrAds는 월간 활성 사용자 수가 5,000만 명 이상이라고 밝혔으며, Scopely, NetEase, Huuuge Games 등이 주요 고객사로 있습니다. Tyr Rewards는 강력한 사용자 참여도를 보여주고 있습니다. 플레이어 1인당 일일 세션 수는 6.29회, 평균 이용 시간은 4.54분으로, 세션 수 기준으로는 ‘ Mistplay ’에 이어 2위를 기록했습니다. TyrAds는 AppsFlyer Performance Index 2025의 안드로이드 부문에서 22위를 차지했습니다.
솔직한 한계: ‘Tyr Rewards’ 앱에는 설문조사 기능도 포함되어 있으므로, 트래픽 중 게임 중심 이용자가 차지하는 비중이 어느 정도인지 확인하고, 지역별 도달률 분석 자료를 요청해 보시기 바랍니다.
가장 적합한 대상: APAC 지역에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 진행도 기반 보상을 원하는 스튜디오.
미디어 믹스에 리워드형 채널을 더 추가하고자 할 때는, 먼저 고객 유지 목표를 설정하고 거기서부터 역으로 적합한 플랫폼을 찾아나가세요. 다음 다섯 가지 확인 사항을 통해 후보 목록을 좁혀 테스트를 시작할 수 있습니다:
가장 성과가 뛰어난 사용자 확보(UA) 조합은 대개 플레이어 품질 향상을 위한 자체 운영(O&O) 채널 하나와 도달 범위 확대를 위한 네트워크 또는 하이브리드 채널 하나를 조합한 뒤, ROAS 목표를 달성하는 쪽으로 예산을 재조정하는 방식입니다. 여전히 어디에 집중해야 할지 잘 모르시겠나요? 다음은 다양한 옵션을 검토 중인 UA 팀들로부터 가장 자주 듣는 질문들입니다.
보상형 사용자 확보란 무엇인가요? 리워드형 UA는 플레이어가 기프트 카드나 인앱 화폐로 교환할 수 있는 포인트와 같은 보상을 대가로 게임을 설치하고 플레이하는 모델입니다. 플레이어가 자발적으로 참여하고 명확한 가치 교환을 맺기 때문에, 리워드형 UA는 게임을 계속 플레이할 명확한 동기를 가진 플레이어를 유치하는 경향이 있습니다. 더 알아보기 →
플레이 시간 기반 보상과 이벤트 기반 보상의 차이점은 무엇인가요? 플레이 시간 기반 보상은 플레이어가 게임에서 보낸 시간에 따라 포인트를 제공하는 반면, 이벤트 기반 보상은 플레이어가 특정 레벨에 도달하거나 구매를 하는 등 개발자가 설정한 목표를 달성했을 때 포인트를 제공합니다. Mistplay 과 같은 일부 플랫폼은 게임의 보상 경로를 구축하기 위한 하이브리드 접근 방식을 위해 플레이 시간 기반 보상과 이벤트 기반 보상을 모두 제공합니다.
보상이 제공되는 UA 트래픽은 품질이 좋은가요? 그렇기도 합니다. 특히 보상이 의미 있는 참여와 연계되어 있을 때 더욱 그렇습니다. 플랫폼의 사용자 품질은 D7 및 D30 유지율과 채널별 ROAS를 기준으로 평가하고, 동일한 기간 동안 보상형 코호트를 다른 채널과 비교해 보세요.
리워드형 사용자 확보(UA) 플랫폼을 테스트하려면 어느 정도의 예산이 필요할까요? 예산은 일반적으로 캠페인 단위로 책정되며, 최소 예산을 공개하는 플랫폼은 드물지만, 사용자 품질을 제대로 테스트 및 평가하고 ROAS를 측정하기 위해서는 충분한 예산을 할당하는 것이 좋습니다. 새로운 파트너나 플랫폼을 선정할 때는 입찰이 최적화될 시간을 확보하고 30일(D30) 결과를 공정하게 판단할 수 있도록 약 4주간의 테스트 기간을 계획하십시오.
Mistplay 지난 10년 넘게 구매 의향이 높은 유저들을 다양한 장르의 게임과 연결해 왔으며, 이를 통해 BitMango의 경우 iOS에서 D7 ROAS가 2.5배 증가했고, Playrix의 경우 Android에서 설치자 중 유료 이용자 전환율이 76% 증가하는 등의 성과를 이끌어 냈습니다.
2027년에 신규 시장으로 사용자 확보(UA)를 확대하고, 충성도 높은 고품질 사용자를 확보하고자 하신다면, 당사의 ‘플레이 앤 어른(Play-and-Earn)’ 보상형 UA 플랫폼을 확인해 보시고, 지금 바로 당사에 문의하여 시작해 보시기 바랍니다.