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일본은 오랫동안 세계에서 가장 가치 있는 모바일 게임 시장 중 하나로 손꼽혀 왔으며, 오늘 저희는 이 시장에 대한 헌신을 한층 더 강화하고자 합니다. Mistplay 일본에서 정식 출시되어, 지난 10년 동안 그 효과가 입증된 ‘플레이 앤 어른(play-and-earn)’ 모델을 일본 소비자의 대다수가 매일 사용하는 플랫폼에 선보이게 되었습니다.
이번 출시와 함께, 저희는 ‘2026 일본 게임 및 리워드 시장 보고서’를 공개합니다. 이 보고서에는 일본의 ‘포이카츠’ 문화에 대한 새로운 연구 결과와 일본 플레이어들의 리워드 추구 행동을 이끄는 요인, 그리고 이를 통해 드러나는 광고주들에게 주어진 향후 기회에 대한 분석이 담겨 있습니다.
오늘의 출시를 통해, 지난 10년 동안 그 효과가 입증된 당사의 리워드형 게임 모델이 일본 iOS 생태계에 도입되었으며, 일본 플레이어의 행동 양식에 대한 새로운 데이터도 함께 제공됩니다. 이를 통해 일본 시장을 타겟으로 하는 광고주들에게 새로운 채널을 제공할 뿐만 아니라, 대규모로 어떤 대상에게 도달하고 있는지에 대한 보다 명확한 통찰력을 제시합니다.
일본 모바일 게이머들을 대상으로 한 당사의 최신 연구 결과는 한 가지 분명한 결론을 보여줍니다. 바로 이 사용자층이 ‘플레이 앤 얼른(play-and-earn)’ 방식에 단순히 개방적인 태도를 보이는 것을 넘어, 이를 적극적으로 찾아 나선다는 점입니다. 이러한 행동 양상은 세대를 초월해 이어져 온 로열티 포인트 적립이라는 주류 문화적 습관인 ‘포이카츠(Poi-katsu)’에 뿌리를 두고 있으며, PayPay와 같은 보편화된 모바일 결제 플랫폼 덕분에 그 열기가 한층 더 고조되었습니다.
이러한 문화적 성향은 플레이어의 행동으로 직접 이어지는데, 일본 플레이어의 79%는 보상을 제공하는 게임을 보상이 없는 유사한 게임보다 선택하며, 보상 가치가 동일할 경우 81%는 기존의 과제 기반 보상 앱보다 게임 플레이를 통해 보상을 얻는 것을 선호합니다. 플레이어가 게임에 진입하면, 보상은 신규 유저 유치의 수단으로서 역할을 다한 뒤 배경으로 물러납니다. 플레이어 중 22%만이 세션 내내 포인트에만 집중하는 반면, 나머지 78%는 세션 초반이나 거의 전적으로 핵심 게임플레이 경험 자체로 주의를 돌립니다.
이 같은 이용자층은 수익성 또한 높은데, 일본의 보상 중심 플레이어 중 절반 이상(53%)이 정기적으로 게임 내 결제를 하고 있으며, 유료 이용자 중 약 5명 중 1명은 매달 1만 엔 이상을 지출하기 때문입니다. 광고주 입장에서는 이는 보상 중심 메커니즘에 적극적으로 참여하고, 구매로 이어지며, 지속적으로 머무르는 이용자층이 존재함을 확인시켜 줍니다 .
"세계에서 가장 수익성이 높으면서도 경쟁이 치열한 모바일 게임 시장 중 하나인 일본은 아시아태평양(APAC) 지역과 글로벌 업계에 있어 여전히 최우선 성장 동력으로 자리 잡고 있습니다. 이 최고의 시장에서 성공하기 위해서는 전적으로 보상 극대화에 기반을 둔 독특한 현지 소비자 문화인 ‘포이카츠’에 대한 심도 있는 이해가 필요합니다.” – 수지 김, Mistplay( Mistplay 아시아태평양(APAC) 총괄 매니저
보고서 다운로드: 2026년 일본 게임 및 리워드 시장 보고서
iOS 생태계는 일본 소비자들 사이에서 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 일본 스마트폰 사용자 중 601 이상이 iOS를 사용하고 있어 전 세계에서 가장 높은 수준의 아이폰 보급률을 자랑합니다. 또한 일본은 아시아에서 두 번째로 큰 모바일 게임 시장으로, 연간 110억 달러 이상의 매출을 창출하고 있으며,아시아 태평양2 지역 내 모바일 인앱 구매(IAP) 매출은 중국에 이어 두 번째로 높습니다. 지금까지 안드로이드에서 이미 그 효과가 입증된 Mistplay 혜택은 해당 시장의 일부에만 제공되었으나, 오늘부터 상황이 달라집니다.
일본에서 Mistplay 정식 출시됨에 따라, 검증된 단일 보상 채널을 통해 일본 전역의 모바일 게임 이용자층에 폭넓게 접근할 수 있게 되었습니다. 안드로이드 플랫폼에서 IGG와 같은 파트너사들에게 탁월한 성과를 안겨준 ‘플레이 앤 어른(play-and-earn)’ 메커니즘이 이제 iPhone 사용자들에게도 제공되어, 보상 기반 행동이 이미 소비자들의 일상 습관에 깊이 뿌리내린 이 시장에서 귀사에 새로운 성장의 기회를 열어줄 것입니다.
“일본은 Mistplay (Mistplay) Mistplay 있어 매력적인 기회를 제공합니다. 일본 이용자 맞춤형 제품을 바탕으로 아이폰 서비스를 출시함으로써, Mistplay 구매 의향이 높고 지출이 많은 사용자층을 대규모로 Mistplay 입지를 마련하게 될 것입니다.” – 알렉스 갈라소(Alex Galasso), 제품 담당 부사장
이미 일본에서 캠페인을 진행 중이시라면, 이번 확장을 통해 기존에 협력해 온 동일한 보상 인프라와 계정 팀을 활용하여, 지금까지 공략하지 못했던 고가치 아이폰 사용자층에 접근할 수 있게 됩니다. 아직 일본 시장에 진출하지 않으셨다면, 10년에 걸친 ‘플레이 앤 어른(Play-and-Earn)’ 분야의 전문 지식과 이 시장에서 신규 사용자 유치 및 유지율을 모두 높인 실적을 바탕으로, 첫날부터 플랫폼 전반을 아우르는 캠페인을 시작할 수 있습니다.
“전 세계적으로 빠른 성장을 이어온 데 이어, 이제 일본 시장에 Mistplay iPhone Mistplay 선보이게 되어 무척 기쁩니다. 저희는 사용자들이 좋아하는 게임을 즐기는 것만으로도 보상을 받을 수 있는 흥미로운 기회를 제공하는 동시에, 게임 퍼블리셔들이 열정적이고 가치 높은 플레이어들에게 원활하게 다가갈 수 있도록 지원합니다. 최고의 게임 보상 플랫폼으로서, 저희는 일본 내 모든 분들의 게임 경험과 마케팅 성과를 한 단계 높여 드릴 최고의 파트너가 되기 위해 전력을 다하겠습니다.” – 카쿠 킨다이치, Mistplay 일본 영업 이사
이번 출시는 이미 광고주들에게 가치를 제공하고 있는 시장에 더욱 깊이 진출해 나가는 더 큰 흐름의 일환입니다. 이는 최근 독일에서 ‘Bonuzz’ 브랜드로 서비스를 재출시한 것과, 게임 앱뿐만 아니라 기존(및 신규) 주요 시장에서 도달 범위를 확대하는 Mistplay Network’를 출시한 것의 배경이 된 논리와 동일합니다.
Mistplay 일본 시장에서 새로운 고객층을 확보하고 장기적인 가치를 창출하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보시려면 당사에 문의해 주십시오. 기존 고객님의 경우, 담당 계정 매니저가 연락을 드려 일본 내 iPhone으로 캠페인을 확대하기 위한 다음 단계에 대해 논의해 드릴 것입니다.
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