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힉스 스튜디오는 전 세계 모바일 게이머에게 최고의 퍼즐 경험을 제공하는 것을 목표로 하는 세계적으로 유명한 모바일 게임 개발사입니다. 게임 포트폴리오에는 Tile Master, Art Coloring, Tile Connect 등의 캐주얼 타이틀이 포함되어 있으며, 이동 중인 게이머에게 다채로운 인터랙티브 경험을 선사합니다.
대표 게임인 타일 마스터는 Google Play 스토어에서 일일 활성 사용자 수 300만 명 이상, 다운로드 수 5천만 건 이상을 기록하고 있습니다. 출시 6개월 후 프랑스와 독일을 포함한 34개 이상의 시장에서 하위 장르에서 가장 많이 다운로드된 게임 1위를 달성했으며, 87개 이상의 시장에서 톱 10에 올랐습니다.
힉스 스튜디오의 게임 포트폴리오는 다양한 신규 및 기존 캐주얼 타이틀을 포함합니다. 힉스 스튜디오의 주요 사용자 확보 (UA) 목표는 전 세계적으로 고가치 사용자를 지속적으로 확보하는 동시에 ROAS 목표를 달성하는 것입니다. 따라서 사용자 품질, 트래픽 범위, 게임 광고에 사용하는 미디어 채널의 최적화 기능에 대한 요구가 매우 높습니다.
미스트플레이는 북미, 유럽, 한국 등 주요 시장에서 월 활성 사용자 수가 200만 명이 넘는 고품질의 글로벌 사용자 기반을 자랑합니다. 미스트플레이에는 상당수의 캐주얼 게이머와 퍼즐 게이머가 있으며, 이는 힉스 스튜디오가 찾던 바로 그 유저층입니다. 고유한 로열티 플랫폼은 게임 시간 및 지출과 같은 게임 내 활동에 따라 플레이어에게 유닛을 보상하며, 사용자는 이를 기프트 카드로 교환할 수 있습니다. CPE 미디어 소스에 비해 미스트플레이의 유저는 게임 경험 자체에 더 집중하기 때문에 장기적인 로열티와 참여도가 높습니다.
Mistplay 풍부한 사용자 프로필과 레이블을 저장하여 포괄적인 데이터 세트를 생성하고, 이를 AI 기반 tROAS 캠페인이 퍼블리셔를 위한 결과를 얻기 위해 활용합니다. 이 캠페인 유형은 Higgs가 설정한 ROAS 목표를 고려하여 게임과 타겟 오디언스를 분석하고, 게임을 플레이하고 지출할 가능성이 가장 높은 사용자에게 게임을 홍보하기 위해 지능적으로 입찰을 진행합니다. 이러한 AI 기반 UA 접근 방식을 통해 Higgs는 고가치 유저를 꾸준히 확보하여 지속적으로 수익을 늘릴 수 있습니다.
Mistplay로열티 플랫폼은 2023년 2분기에 인센티브 기반 CPE 채널에 비해 힉스 스튜디오의 높은 UA 성과를 이끌어냈습니다.
"인센티브 기반 CPE 채널에 비해 Mistplay 사용자는 유지율과 사용자 생애 가치가 더 높습니다. Mistplay 풍부한 사용자 태그를 활용하여 가장 적합한 사용자를 선별할 수 있으며, AI 기반 tROAS 광고는 고객 확보량과 ROI를 더욱 향상시킵니다." - Jat Peng, 글로벌 사용자 성장 담당 이사, Higgs Studio
힉스 스튜디오와 같이 ROAS 목표를 달성하고 고품질 유저를 유치하고자 하는 모바일 게임 스튜디오라면 미스트플레이가 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 지금 바로 연락하여 플레이어 로열티를 높이고 실질적인 성과를 창출하기 위해 어떻게 협력할 수 있는지 자세히 알아보세요.
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