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최신 모바일 게임 로열티 및 LTV에 대한 최신 정보를 얻으세요
로열티가 모바일 게임 성공의 핵심 요소로 자리 잡으면서, 퍼블리셔는 리텐션, 참여도, 수익 창출을 높이기 위해 다양한 장르의 인사이트를 활용하고 여러 팀과 협업하는 전체론적 접근 방식을 채택해야 합니다. AppsFlyer와 협업해 제작한 Mistplay의 2025 모바일 게임 로열티 지수는 네 가지 핵심 지표와 4,500여 명의 Android 및 iOS 모바일 게이머들로부터 얻은 인사이트를 바탕으로 로열티가 지속 가능한 성장을 어떻게 이끌어내는지 설명하며, 플레이어 로열티를 구축하기 위한 실질적인 요소들을 제공합니다.
다음과 같은 인사이트를 소개합니다.
"모바일 게임에서 로열티를 얻으려면 광고, 온보딩, 참여, 수익 창출이 하나로 어우러지는 전체론적인 전략이 필요합니다. 게임 설치 후 평균적으로 2일 안에 첫 구매를 한다는 점을 고려하면, 사용자를 게임에 잡아두는 데 쓸 수 있는 기간은 매우 짧다고 볼 수 있습니다. 퍼블리셔와 마케터는 맞춤형 경험 제공, 동적인 가격 책정, 활발한 로열티 프로그램을 활용하여 플레이어가 오래 머물도록 유도해야 합니다."
- Adam Smart, AppsFlyer Director of Product, Gaming
"모바일 게임에서 로열티를 높이려면 광고, 온보딩, 참여, 수익화를 통합하는 총체적인 전략이 필요합니다. 퍼블리셔와 마케터는 적응형 경험, 동적 가격 책정, 강력한 로열티 프로그램에 투자하여 플레이어의 장기적인 참여를 보장해야 합니다." - 아담 스마트, 앱스플라이어 게임 부문 제품 디렉터
퍼즐 게임은 수익 창출과 참여도 모두에서 선두를 차지하며 로열티가 가장 높은데, 이는 부분적으로 두 플랫폼에서 과금 유저 점유율(D30)이 크게 성장한 덕분입니다. 퍼즐은 본질적으로 캐주얼한 사용자층, 짧은 플레이 시간, 그리고 참여와 수익 창출을 통한 강력한 성장 유도 방식 덕분에 더 높은 혁신성과 성장 가능성을 제공합니다.
거의 절반 정도의 모바일 게이머(49%)가 좋아하는 게임을 1년 이상 플레이합니다. 이렇게 플레이어와 깊은 관계를 맺게 되면, 퍼블리셔는 장기적으로 큰 수익을 얻을 수 있습니다. 또한, 충성도 높은 게이머의 42%는 이 기간 동안 세 명 이상의 친구에게 게임을 추천하는데, 이는 로열티가 참여도를 높일 뿐 아니라, 비용 효율적인 입소문을 확산시킬 수 있음을 보여줍니다.
구매 후 후회하는 가장 큰 이유는 제한적인 기능/게임 내 구매의 영향력(46%)이거나 아이템의 가치에 대한 잘못된 광고(34%)입니다. 퍼블리셔들은 플레이어들이 인식하는 가성비 비율을 재평가하고, 더 많은 번들 상품과 자유롭게 사용할 수 있는 게임 내 재화를 제공하는 데 집중해야 합니다.