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2023년 5월에 출시될 Google의 업데이트는 광고 캠페인 타겟팅 및 보고를 위한 유사한 오디언스에도 영향을 미칠 것입니다. 새로운 사용자 개인정보 보호 요건에 따라 이 기능을 사용하지 않게 될 것입니다. 이러한 변화로 인해 타겟팅, 오디언스 확장 및 스마트 입찰을 최적화하기 위한 보다 자동화된 알고리즘 기반 솔루션이 도입될 예정입니다.
이후 2023년 8월부터 유사한 오디언스 세그먼트로 운영되는 캠페인은 모든 광고 그룹 및 캠페인에서 제거됩니다. 과거 실적을 확인할 수 있는 기록 보고 기능은 계속 제공됩니다. 더 이상 유사한 잠재고객 세그먼트가 새로 생성되지 않으며, 기존 잠재고객 세그먼트는 Google Ads 및 디스플레이 및 동영상 360의 캠페인과 광고 그룹에 추가할 수 없습니다.
이는 무엇을 의미할까요? 업계에서 마케터들이 계속해서 알고리즘 캠페인에 의존하고 있는 가운데, 광고 크리에이티브는 여전히 성과를 최적화하는 핵심 수단으로 남아 있습니다. 성공적인 모바일 광고 전략을 위한 7가지 최신 트렌드를 확인하세요.
2022년 11월 30일, Google Play 스토어는 기술 및 인앱 품질 모두에서 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 앱을 우선적으로 검색하는 새로운 기능을 도입합니다. 즉, 높은 평점을 받은 앱은 더 많은 소비자에게 발견될 수 있도록 Play 스토어에서 더 많은 위치에서 홍보됩니다.
반면에 ANR 비율이 높고 사용자가 감지한 충돌이 발생하는 앱은 설치 버튼 바로 아래에 "유사한 기기의 최근 데이터에 따르면 이 앱이 귀하의 기기에서 제대로 작동하지 않을 수 있습니다"라는 빨간색 알림이 앱 스토어에 표시됩니다. Google은 개발자가 이 경고를 받는 경우 이 문제를 해결할 수 있는 기회가 있다고 안심시키고 있습니다.
이는 무엇을 의미할까요? 모바일 앱 마케터는 제품 및 개발 팀과 긴밀히 협력하여 강력한 앱 경험을 유지함으로써 가능한 한 많은 사람들에게 앱을 노출하고 브랜드 평판을 유지하며 설치 전환을 유도할 수 있도록 해야 합니다.
Google Play 스토어 리뷰는 사용자가 피드백과 의견을 제공할 수 있는 공간을 제공하는 동시에 개발자가 사용자의 피드백을 수집하고 응답할 수 있도록 하는 기본적인 역할을 합니다. 앱의 평점과 리뷰는 소비자가 앱을 다운로드할지 여부를 결정할 때 가장 중요하게 고려하는 요소 중 하나입니다. 이제 개발자는 리뷰가 게시되기 전에 피드백에 응답하고 부정적인 '리뷰 폭탄'으로부터 앱을 더 쉽게 보호할 수 있는 24시간 지연 기능을 사용할 수 있습니다.
이는 무엇을 의미할까요? 모바일 앱 마케팅 담당자는 스토어 페이지를 관리할 수 있는 역량을 매일 우선순위에 두어야 합니다. 유예 기간 동안 신속하고 유용한 답변을 보내면 사용자가 리뷰가 공개되기 전에 리뷰를 다시 평가할 수 있습니다.
2023년은 Android 13의 업데이트인'티라미수'를 시작으로 Google의 개인정보 보호정책이 크게 변화하는 해로, Apple의 방식에서 벗어나 앱 권한에 대한 옵트인 방식을 따르기 시작할 것입니다. 옵트인 기능은 옵트아웃이 기본값이었던 이전 OS 기능과는 완전히 반전된 것이므로 Android 개발자는 푸시 알림 통합 및 전략을 다시 생각해야 합니다.
이는 무엇을 의미할까요? 사용자의 첫 사용자 경험에서 최적의 푸시 알림 옵트인 흐름을 보장하는 것이 중요합니다. 마케터에게는 강력한 첫인상을 남기고 사용자의 동의를 확보할 수 있는 단 한 번의 기회가 주어집니다. 그렇게 하지 못하면 매력적인 생애주기 마케팅 전략에 활용할 수 있는 접점이 하나 줄어들게 됩니다.
올해 초, 구글은 일부 시장에서 모바일 게임 베타를 PC에 출시하여 플레이어에게 모바일 게임에 대한 접근성을 높이고자 하는 목표를 이어가고 있습니다.
이제 게임 카탈로그는 1945 공군, 아스팔트 9: 레전드, 쿠키 런 등 190개 이상의 인기 모바일 타이틀로 계속 확장되고 있습니다: Kingdom. 이 모든 타이틀과 더 많은 게임을 Google의 독립형 애플리케이션에서 이용할 수 있습니다.
현재 한국, 홍콩, 대만, 태국, 호주, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르에서 PC 애플리케이션을 사용할 수 있습니다.
베타는 무엇을 의미하나요? 모바일 게임 개발자는 베타에 등록하여 새로운 소비자에게 게임의 도달 범위와 노출을 확대하고 기존 사용자가 더 많이 플레이할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다.
