ChinaJoy 2026 주요 분석: 한여름 모바일 게임 시장의 성장 양상 재편

세계 최고의 디지털 엔터테인먼트 및 게임 박람회 중 하나인 ‘차이나조이 2026(ChinaJoy 2026)’이 7월 31일부터 8월 2일까지 상하이에서 열려 전 세계 게이머, 퍼블리셔, 모바일 마케팅 리더들을 한자리에 모았습니다. 중국 게임 광고주들에게 핵심적인 리워드 채널인 ‘ Mistplay ’는 테마 부스, 기조 연설, 독점 보고서 발표, VIP 네트워킹 파티 등을 통해 당당히 그 존재감을 드러냈습니다.

Mistplay 가 ChinaJoy 2026에서 어떤 활동을 펼쳤는지, 행사 현장의 주요 순간들, 그리고 전시장에서 파악한 업계 동향과 통찰력을 소개합니다.

ChinaJoy 2026 하이라이트

ChinaJoy는 세계 최대 규모의 게임 박람회 중 하나로 자리매김했으며, 게임 개발, 광고 기술, 글로벌 진출 분야의 최신 트렌드를 선보이는 대표적인 무대로 자리 잡았습니다. 올해 행사는 막대한 국제적 영향력과 업계 내 위상을 입증했습니다. 4일간의 행사 기간 동안 35개 국가 및 지역에서 온 900여 개 기업이 14만 제곱미터가 넘는 전시 공간에 모여 총 438,900명의 방문객을 유치했으며, 이는 전년 대비 6.97% 증가한 수치로, 방문객의 65%를 18~29세의 청년층이 차지했습니다.

B2B 부문에서는 해외 기업이 전시업체의 44%를 차지했으며, 44,000명 이상의 업계 관계자가 방문했는데 , 이 중 21%가 해외 참가자였으며, 이는 국경을 초월한 협업에 대한 강력한 수요를 여실히 보여주었습니다. 이처럼 대규모 참가자와 전문성이 뛰어난 방문객들은 글로벌 게임 시장의 강력한 회복세를 보여줄 뿐만 아니라, 퍼블리셔들이 고효율·고품질의 트래픽과 정밀한 사용자 확보(UA) 모델을 시급히 필요로 하고 있음을 여실히 드러냈다.

Mistplay 2026년 차이나조이에서

전시회장에서 진행된 주간의 비즈니스 논의부터 저녁에 열린 업계 모임에 이르기까지, ‘ Mistplay ’는 2026년 퍼블리셔들이 직면한 복잡한 수익화 및 사용자 확보(UA) 과제를 해결하며, 브랜드 리더십과 생태계 통합을 전면적으로 선보였습니다:

‍

Mistplay의 “센트럴 스테이션” 부스

비즈니스 네트워킹의 핵심 거점으로서, ‘ Mistplay ’의 ‘Central Station’ 부스는 행사 내내 방문객들로 북적였습니다. 저희 팀은 500여 곳의 업계 파트너들과 교류하며, 맞춤형 시원한 음료와 고품질의 브랜드 기념품을 제공함으로써 고객과의 심도 있는 대화를 나눌 수 있는 편안하고 효율적인 공간을 조성했습니다.

‘일본 모바일 게임 및 보상형 시장 보고서’ 발간

ChinaJoy 로드쇼 행사장에서, ‘ Mistplay’의 중국 영업 총괄인 차오난 펭(Chaonan Peng)이 기조 연설을 통해 최근 발간된 ‘일본 게임 및 보상형 광고 시장 보고서’의 핵심 통찰력을 공개하며, 일본 리워드 광고 시장의 최신 동향을 심층적으로 분석했습니다. 

발표가 끝난 후, 중국 고객 관리 총괄인 리유산이 Fancy Studio, Adjust, SocialPeta의 리더들이 참여한 전문가 패널 토론을 진행했으며, 100명이 넘는 업계 전문가들이 참석해 진지하게 경청했다.

그루브 속의 성장: 최고의 여유로운 애프터 파티

7월 31일 밤, 모바일 게임 개발자 협회( Mistplay )는 AppGrowing, Yeahmobi, Youdao Ads와 함께 KZ Livehouse에서 “Growth in Groove” 파티를 공동 주최했습니다. 캐주얼하면서도 의미 있는 네트워킹을 중심으로 한 편안하고 ‘칠(chill)’한 분위기의 모임으로 기획된 이번 행사에는 350명 이상의 모바일 게임 업계 임원 및 의사결정권자들이 한자리에 모여, 음악과 음료를 즐기며 인사이트를 공유하고 새로운 파트너십을 모색했습니다.

2026년 차이나조이(ChinaJoy)에서 드러난 미래를 주도할 세 가지 주요 트렌드

‍

1. 수익화 구조 개편: 제3자 결제 및 온라인 쇼핑몰이 이익률 혁신을 주도하고 있다

애플과 구글이 대체 결제 시스템에 대한 정책을 완화함에 따라, 공식 웹숍을 통해 직접 결제를 받는 것은 글로벌 퍼블리셔들에게 표준 전략이 되었습니다. 기존 앱 스토어의 수수료 부담을 우회함으로써 절감된 비용을 순이익으로 직접 전환할 수 있게 되었으며, 이로 인해 치열한 사용자 유치(UA) 경쟁에서 벗어나 마진 중심의 성장으로 경쟁의 양상이 바뀌었습니다.

이러한 추세는 ChinaJoy B2B 전시관에서 직접적으로 드러났는데, 전 세계 결제 서비스 제공업체와跨境 결제 대행 기관들이 대거 모여 자사의 솔루션을 선보이며, 이 전시관을 행사장에서 가장 인기 있는 구역 중 하나로 만들었습니다. 이러한 흐름을 활용하기 위해 퍼블리셔들은 리스크 관리, 원활한 자금 정산, 현지화된 결제 수단을 아우르는 견고한 글로벌 결제 대행 및 규정 준수 인프라를 구축해야 합니다. 이러한 새로운 패러다임 속에서 결제 솔루션은 단순한 백오피스 지원 수단에서 벗어나, 매출과 전환율을 직접 견인하는 핵심 동력으로 진화했습니다.

‍

2. 양방향 세계화: 국가별 파빌리온과 도시 차원의 네트워킹이 활기를 띠고 있다

올해 국경을 초월한 파트너십 체결이 새로운 전성기를 맞이했는데, 이는 중국 게임의 글로벌 진출 모멘텀뿐만 아니라 전 세계 자원이 중국으로 유입되는 상호적인 추세도 반영한 결과입니다:

• 국가 및 지역 파빌리온: 한국(SBA, GCA), 스페인(ICEX), 러시아, 폴란드, 홍콩에서 온 대표단들이 올해 행사에서 강력한 존재감을 드러냈습니다. 타이베이 게임쇼와 브라질 게임쇼와 같은 주요 해외 박람회들도 현장에서 현지 팀들과 교류했으며, 동남아시아 및 신흥 시장의 개발자들도 열정적으로 참여했습니다.
• 생태계 통합: 기술 대기업인 구글과 메타는 비공개 정상회의를 개최한 한편, 포켓 게이머(Pocket Gamer)와 게이밍온폰(GamingonPhone)과 같은 세계적인 주요 미디어사들은 개발자 행사를 주최하며, 국제 개발자 커뮤니티 간의 가교 역할을 했다.
• 도시 전역에 걸친 파급 효과: 부대 행사가 상하이 전역으로 확대되었으며, 행사 건수와 기간 모두 전년 대비 눈에 띄게 증가했는데, 이는 전 세계 경영진들이 다양한 시나리오를 아우르는 고효율 네트워킹에 대한 강한 열망을 보여줍니다.

‍

3. AI 및 첨단 기술 통합: 현장용 외골격 장치에서 핵심 인프라에 이르기까지

차이나조이(ChinaJoy) 행사장에서는 최첨단 기술을 직접 체험해 볼 수 있었다. 참가자들은 이동 보조 외골격을 착용하고 매일 수만 걸음을 수월하게 이동했으며, 해외 전문가들은 AI 실시간 번역 기기를 활용해 원활한 비즈니스 대화를 나눴다. 이러한 미래지향적이면서도 실용적인 모습들은 기술과 AI가 게임 생태계와 융합되는 생생한 단면을 보여주며 폭넓은 관심을 끌었다.

하지만 외골격과 번역 도구는 빙산의 일각에 불과했다. “AI와 함께하는 여정(Journey with AI)”이라는 총괄 주제 아래, AI는 단순한 개별 개념의 틀을 넘어 새로 추가된 ‘CDEC AI 미래 생태계 컨퍼런스’를 비롯해 메인 포럼, 디지털 엔터테인먼트 소비 서밋, CGDC 개발자 세션 등 모든 컨퍼런스 트랙에 깊이 스며들었다. AI의 역할은 눈길을 끄는 행사용 기교나 단순한 개발 도구에서 벗어나, 게임 개발, 저지연 현지화, 역동적인 NPC 상호작용, 라이브 오퍼레이션(LiveOps), 정밀한 사용자 확보(UA)를 이끄는 핵심 엔진으로 빠르게 진화하고 있습니다.

다음 목적지: 글로벌 성장

ChinaJoy 2026이 막을 내렸지만, Mistplay는 전 세계 게임 퍼블리셔들에게 고품질의 확장성 및 LTV 최적화 솔루션을 제공하겠다는 노력을 멈추지 않을 것입니다.

다음의 듀얼 엔진이 구동하는 Mistplay 앱 와 LoyaltyPlay의 듀얼 엔진과 Mistplay 오디언스 네트워크의 정밀한 타겟팅과 결합되어, 전 세계 퍼블리셔들에게 안정적이고 프리미엄급의 사용자 생태계와 지속 가능한 장기 성장 솔루션을 지속적으로 제공하고 있습니다.

올여름 저희 “센트럴 스테이션”을 방문해 주신 모든 파트너 여러분께 감사드립니다. 다음 목적지: 글로벌 성장 – LinkedIn에서 저희를 팔로우해 주세요 함께 성장을 가속해 나갑시다.