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게임 광고주
퓨처플레이 게임즈(Futureplay Games)는 전 세계 모바일 게임의 플레이 방식을 바꾸겠다는 비전으로 2015년 헬싱키에 세워진 모바일 게임 스튜디오입니다. 이 스튜디오는 친근한 게임 메커니즘과 심도 있는 진행 시스템을 조화시킨 캐주얼 및 머지(merge) 스타일 게임으로 명성을 쌓았으며, 이러한 성공 공식을 바탕으로 ‘머지 가든(Merge Gardens)’과 ‘아이들 파밍 엠파이어(Idle Farming Empire)’를 비롯한 총 9개의 게임 포트폴리오에서 누적 다운로드 수 10억 건을 돌파했습니다.
2021년, 퓨처플레이 게임즈는 Plarium에 인수되었으며, Plarium은 이후 2025년에 MTG에 합류했습니다. 현재 퓨처플레이 게임즈는 MTG의 ‘미드코어 디스트릭트’에 속해 있습니다.
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출처: 센서 타워 데이터 (1)
캐주얼 및 머지 게임 분야에서 1급 시장에 확고한 입지를 다져온 지 10년이 지난 후, 퓨처플레이 게임즈는 성장을 한 단계 더 끌어올릴 방안을 모색하고 있었습니다. 하지만 규모를 키우면 유저 확보(UA)의 효율과 품질이 떨어져 ROAS가 낮아질 위험이 늘 따릅니다.
또한, 퓨처플레이 게임즈가 기존의 미디어 믹스를 넘어 확장해 나가면서, 규모 확대에 수반되는 전형적인 문제점들에 직면하게 되었습니다. 신호 손실, 어트리뷰션의 복잡성, 채널 간 분산 등으로 인해 무엇이 실제로 효과가 있는지를 명확히 파악하기가 점점 더 어려워졌기 때문입니다.
이 새로운 성장 단계에 접어들면서, 우선순위는 분명해졌습니다. 바로 획득 채널을 다각화하고 지역별 구성비를 확대하는 동시에 ROAS를 유지하며, 어떤 전략이 실제로 효과가 있는지 파악할 수 있는 명확한 기여도 분석을 확보하는 것이었습니다.
퓨처플레이 게임즈는 탄탄한 퍼블리셔 네트워크와 단일 보상형 플랫폼을 넘어서는 인벤토리를 활용하고자 Mistplay Audience Network 를 쓰기로 했습니다. 타겟팅과 입찰 전략을 계속 최적화하고 빠르게 손보면서 Mistplay는 핵심 KPI를 지킨 채 전 세계 유저 확보를 확대했습니다. 새로운 기회는 꾸준히 생겼고, 조정이 필요할 때마다 팀은 빠르게 대응했습니다.
하지만 이는 퍼즐의 한 조각에 불과했습니다. 새로운 퍼블리셔로 사업을 확장하려면 데이터가 전달하는 정보를 신뢰할 수 있어야만 성공할 수 있기 때문입니다. 퓨처플레이 게임즈가 미디어 믹스를 확장함에 따라, AppsFlyer의 Protect360 사기 방지 솔루션은 예산이 실제 유저에게 닿고 있고, 의사결정을 이끄는 지표가 신뢰할 수 있다는 확신을 심어주었습니다. AppsFlyer ROI360을 통해 더욱 정교해진 어트리뷰션과 완벽하고 정확한 ROI 측정을 바탕으로, 가장 세분화된 수준에서 비용을 수익 흐름과 연결하여 성과 데이터를 통합했습니다. 이를 통해 예산을 신속하게 배분하고, 성장을 가장 크게 이끌어내는 영역에 지출을 최적화할 수 있는 확신을 얻었습니다.
2026년 1월, Mistplay는 신규 및 기존 모든 주요 시장에서 머지 가든(Merge Gardens)의 성과를 퓨처플레이 게임즈의 ROAS 목표치를 상회하는 수준으로 끌어올렸습니다. 기존 시장에서는 D7 ROAS가 목표치보다 30% 높았고, D30 ROAS는 목표치를 40% 상회했습니다.
2026년 3월 iOS와 안드로이드 양 플랫폼에 출시된 AppsFlyer의 ‘영수증 검증(Receipt Validation)’ 기능은 리워드 트래픽의 품질에 즉각적인 영향을 미쳤습니다. 이 기능은 부정 및 조작된 구매 이벤트를 제거함으로써 더 깨끗하고 사기 위험이 없는 신호를 제공하며, 출시 후 몇 주 동안 여러 리워드 파트너사에서 D7 ROAS가 눈에 띄게 향상되는 결과를 가져왔습니다.
“Mistplay는 탄탄한 파트너 네트워크, 성과 중심의 접근 방식, 그리고 고품질의 보상형 트래픽을 제공할 수 있는 역량 덕분에 두각을 나타냈습니다. 또한 이 회사의 투명성과 적극적인 협력 방식도 중요한 결정 요인이었습니다.”
– Georgios Kousvantelos, 퓨처플레이 게임즈 시니어 UA 매니저
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