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Mystery Tag는 키프로스에본사를 둔 세계적인 모바일 게임 개발사이자 퍼블리셔입니다. 이 회사의 가장 성공적인 게임은 2015년에 출시되어 3,000만 건 이상의 다운로드를 기록한 농업 게임 ‘Harvest Land’입니다. 이 회사는 초기에 농업 장르에 주력했으나, 이후 사업 영역을 확장하여 다양한 장르의 10개 이상의 타이틀을 제공하고 있습니다.Mystery Tag는 독창적인 아이디어, 중독성 있는 게임플레이, 매력적인 비주얼 스타일을 결합한 독특한 게임을 개발하는 것을 목표로 하고 있습니다. 최근에는 전 세계적으로 6,000만 다운로드를 달성하는 이정표를 세웠습니다.
최근, Mystery Tag를 비롯한 많은 모바일 게임 개발사들이 그러하듯이, 경쟁 심화와 사용자 확보(UA) 비용 상승과 같은 시장 과제에 직면해 있습니다. 중요한 목표 중 하나는 ROI(투자 수익률)를 확보하면서 게임의 규모를 확대하는 것입니다.
Mystery Tag가 사용자 확보(UA) 활동을 통해 추구하는 또 다른 중요한 목표는, 장기적인 지속성을 보여주는 열성적인 충성도 높은 플레이어를 확보하는 것입니다. 오랫동안 이 스튜디오는 수많은 광고 네트워크를 테스트해 왔지만, 유지율이 기대치에 미치지 못하는 고질적인 문제에 직면해 왔습니다. 광고 네트워크가 어느 정도 규모를 제공해 주더라도 사용자 유지율은 크게 향상되지 않았습니다. 따라서 규모 확대와 강력한 유지율을 동시에 달성할 수 있는 전략의 필요성이 명확해졌습니다.
Mystery Tag는 사용자 확보를 위해 다양한 접근 방식을 취하며, 항상 새롭고 효과적인 사용자 확보(UA) 채널을 모색하고 있습니다. 그 결과, Mistplay의 리워드 광고 솔루션인 Mistplay Audience Network를 발견하게 되었습니다.Mistplay Network는 매력적인 광고 형식과 고품질의 사용자를 유입시키는 것으로 잘 알려져 있습니다.
Mystery Tag는 이를 다음과 같이 설명합니다.Mistplay Network를 통해 광고를 게재한 결과, CPI를 낮게 유지하면서도 높은 LTV를 달성할 수 있었습니다.”Mistplay Network 플랫폼에서 가장 주목할 만한 광고 형식은 ‘플레이 미션’으로, 사용자의 참여도와 플레이 스타일에 따라 보상이 지급되기 때문에 유지율, LTV, ROAS가 향상됩니다. Mystery Tag는 주요 시장에서 플레이 미션 캠페인을 활용하여 큰 성장을 이룰 수 있었습니다.
Mystery Tag와 Mistplay는 1년 넘게 협력해 왔습니다. 성공적인 캠페인 성과 덕분에, 이 스튜디오는 Mistplay Audience Network 플랫폼에서의 광고 예산을 10배로 늘렸습니다.
이러한 호실적 덕분에 Mystery Tag는 광고비 투자를 확대하기로 결정했습니다. 또한 Mistplay는 Mystery Tag가 한국과 일본 등 주요 시장에서 사업을 확장할 수 있도록 지원했습니다. 특히 ‘플레이 미션’ 캠페인을 통해 한국에서의 게임 설치 건수는 2배, 일본에서는 1.5배로 증가했습니다. 그 결과, Mistplay Audience Network의 광고 채널은 한국에서 1위, 일본에서 2위를 기록했습니다.
마찬가지로 주요 시장인 미국에서는 광고주들이 강력한 지속 효과를 확인할 수 있었습니다. 구체적으로, 인기 게임의 지속률 측면에서Mistplay Network가 다른 광고 채널을 크게 앞섰습니다. 이 회사의 인기 농장 경영 게임인 ‘Harvest Land’의 평균 지속률은 25% 더 높았으며, 방치형 게임인 ‘Crypto Miner Tycoon’의 평균 지속률도 20% 더 높았습니다.
Mystery Tag 측은 이러한 성공이 Mistplay의 전문적인 캠페인 관리 덕분이라고 밝혔습니다.“계정 관리자인 쿠마르는 노출 지역, 캠페인 유형, 입찰에 대한 제안을 통해 캠페인 성공에 중요한 역할을 해주고 있습니다. 또한, 체계적인 커뮤니케이션 덕분에 수많은 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있습니다.” 이러한 점들 덕분에Mistplay Mystery Tag의 광고 채널에서 상위권에 랭크되었습니다. 이 스튜디오는 20개 이상의 광고 네트워크와 제휴하고 있지만,Mistplay Network는 많은 유명 광고 네트워크를 제치고 상위 5위권에 진입했습니다.
Mystery Tag와 Mistplay가 협력을 추진함에 따라, 양사는 주요 시장에서 고객 유지율, 투자 수익률(ROI), 성과를 더욱 향상시키기 위해 전력을 다하고 있습니다.
귀사의 게임에서도 이와 유사한 사용자 확보(UA)를 목표로 하고 계신다면, 꼭 당사에 문의해 주시기 바랍니다. 함께 성공 스토리를 만들어 나갑시다.