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166억 달러 규모의 일본은 모바일 게임이 주도하는 세계 3위의 게임 시장입니다. 이 가이드에서는 최신 통계, 인기 모바일 게임, 그리고 성공을 위한 전략을 확인할 수 있습니다. 또한, 이 기사는 데이터와 문화적 통찰력을 결합하여 빠르게 변화하는 이 시장의 전모를 생생하게 그려냅니다.
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일본은 세계 게임 산업에서 특별한 위치를 차지하고 있습니다. 전 세계 게임 이용자 중 일본이 차지하는 비중은 2.2%에 불과하지만, 일본은 전 세계 게임 매출의 9.1%를 창출하며 세계 3위의 게임 시장으로 자리매김하고 있습니다.
다음에 따르면 Newzoo에 따르면, 2024년 일본 게임 시장 규모는 166억 달러를 기록하며 전년 대비 -3.3% 감소했다. 언뜻 보면 감소한 것처럼 보인다. 하지만 흥미로운 점은 엔화 기준으로 보면 시장이 실제로 2조 4,830억 엔(전년 대비 +4.3%) 성장했다는 사실이다.
엔화 약세로 인해 많은 보도에서 일본 시장을 위축된 시장으로 묘사했지만, 실제로는 소비자들의 지출이 오히려 늘어나고 있었다. 기기별로 자세히 살펴보자:
이는 통화 변동이 어떤 입장에서 바라보느냐에 따라 상황을 어떻게 다르게 만들 수 있는지 다시 한번 상기시켜 주는 사례입니다.
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일본의 게이머는 대부분 남성 (남성 66.4%, 여성 33.6%)이며, 다른 시장의 평균 연령보다 약간 높은 편입니다. 일본 모바일 게이머의 평균 연령은 34.7세입니다.
일본 모바일 게이머들은 흥미로운 스토리가 있는 게임을 선호하는 경향이 있으며, 다른 플레이어와 함께하거나 대결하는 것보다 혼자 즐기는 어드벤처 게임을 플레이할 가능성이 가장 높습니다. 또한 이들은 전 세계적으로 지출액이 가장 높은 게이머 그룹 중 하나입니다. 예를 들어, 일본 게이머의 1인당 지출액은 영국 게이머보다 거의 3배나 더 많습니다(Newzoo).
2025년 데이터가 이를 입증합니다. 일본은 모바일 우선 시장입니다.
일본에서 모바일 게임이 인기를 끄는 데에는 문화적, 사회적, 경제적 요인이 복합적으로 작용하고 있습니다.
일본인들은 집 밖에서 보내는 시간이 많으며, 긴 근무 시간과 긴 통근 시간으로 유명합니다. 모바일 게임은 매일 통근하는 동안 시간을 보내기에 아주 좋은 방법입니다. 실제로 많은 일본 게임들은 한 손으로 플레이할 수 있도록 설계되어 있어, 이동 중에 즐기기에 안성맞춤입니다.
콘솔 시장도 살펴보면, 2024년에 판매된 콘솔의 70%가 휴대용 콘솔인 닌텐도 스위치였던 것으로 나타났습니다(Newzoo).
일본이 모바일 우선 전략을 취하는 또 다른 이유는 간단합니다. 바로 PC가 그다지 인기가 없기 때문입니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 PC 게임의 인기가 높아지고는 있지만 , 여전히 PC는 가장 덜 사용되는 게임 플랫폼입니다.
그 큰 이유 중 하나는 인식 문제입니다. 일본에서는 PC가 오락 기기가 아니라 업무용 도구로 여겨지는 경우가 많습니다. 많은 가정이 PC를 아예 소유하지 않거나, 게임용으로 설계되지 않은 기본형 모델을 사용하고 있습니다.
거주 공간도 여기에 영향을 미칩니다. 일본인들은 다른 나라에 비해, 특히 대도시에서 더 좁은 공간에서 사는 경향이 있습니다. 그래서 게임용 컴퓨터를 놓을 공간이 부족한 경우가 많습니다.
그러나 이러한 추세는 변화하고 있다. 지난 7년 동안 PC 게임 시장은 서서히 성장해 왔으며, 젊은 세대가 이 플랫폼을 적극적으로 받아들이면서 이러한 추세는 계속될 것으로 보인다(Newzoo).
그럼 이제 일본의 인기 모바일 게임과 장르를 살펴보며, 어떤 타이틀들이 상위권을 차지하고 있는지 알아보겠습니다.
일본에서 가장 인기 있는 모바일 게임 장르 상위 5개는 다음과 같습니다:
영국에서 가장 인기 있는 장르는 어드벤처, 슈팅, 스포츠, 아케이드, 퍼즐 순입니다.
일본과 영국을 나란히 비교해 보면, 문화가 게임 취향에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다.
일본에서는 시뮬레이션 게임과 롤플레잉 게임이 엄청난 인기를 끌고 있는데, 이는 플레이어들이 캐릭터를 육성하고, 아이템을 수집하며, 판타지 세계에 몰입하는 것을 좋아하기 때문이며, 이러한 요소들은 애니메이션에서 영감을 받은 스토리와 가챠 방식의 게임 시스템과 완벽하게 맞아떨어지기 때문입니다.
반면, 서구 국가들은 액션과 경쟁 요소가 더 많은 게임을 선호합니다. 어드벤처 게임, 슈팅 게임, 스포츠 게임이 주를 이루는데, 이는 해당 국가의 강한 스포츠 문화와 빠른 템포의 게임을 좋아하는 성향을 고려하면 당연한 일입니다.
보시다시피, 일본에서 매출 상위권을 차지하는 모바일 게임 중 상당수는 일본에서 개발된 게임입니다.
이는 놀라운 일이 아닙니다. 일본 게이머들은 오랫동안 자국 게임, 특히 현지에서 큰 사랑을 받는 프랜차이즈와 관련된 게임들을 지지해 온 전통이 있습니다.
해외 게임들이 시장에 진출하긴 하지만, 대개는 일본어 더빙과 일본식 아트 스타일, 그리고 일본 문화에 공감대를 형성할 수 있는 이벤트 등을 통해 세심하게 현지화되었을 때만 성공을 거두곤 합니다.
Mistplay의 ‘ LoyaltyPlay Japan’ 영업 총괄 책임자인 와타나베 테츠 씨가 지난 기사에서에서 언급했듯이, 일본인들은 새로운 외국산 제품에 대해 매우 회의적인 태도를 보입니다. 따라서 표현과 디자인 면에서 진정한 ‘일본적’ 느낌을 주는 타이틀일수록 오랫동안 관심을 끌 가능성이 훨씬 더 높습니다.
일본은 고부가가치 시장이지만, 이 시장에서 입지를 다지기 위해서는 몇 가지 추가적인 조치가 필요할 수 있습니다.
우선, 영어 콘텐츠만으로는 일본 게임 시장에 진출할 수 있다고 기대하지 마세요. 일본인 중 유창한 영어를 구사하는 사람은 20~30%에 불과하므로, 게임이나 앱을 번역하지 않으면 내용을 제대로 전달할 수 없습니다.
현지화 과정에는 다음 두 단계가 포함되어야 합니다:
예를 들어, 일본에서 진행한 ‘클래시 로얄’ 마케팅 캠페인의 경우, 슈퍼셀은 은 일본 애니메이터 아사노 나오유키( ‘도라에몽’ 과 ‘나루토’ 작업으로 유명한)를 기용해 ‘클래시 로얄’의 여러 캐릭터를 애니메이션 풍으로 재그림하게 했습니다. 이 일러스트는 TV 광고와 옥외 광고를 포함한 홍보 자료에만 독점적으로 사용되어, 현지 플레이어들에게 친숙한 비주얼로 관심을 끌었으며, 게임의 핵심 그래픽은 기존과 동일하게 유지되었습니다.
이 예시는 현지화가 단순한 번역을 넘어, 문화적 기대에 부응하도록 디자인, 스타일, 사용자 경험을 조정하는 과정임을 보여줍니다.
전 세계적으로 최고의 광고 플랫폼은 모두 똑같다고 생각할 수도 있습니다. 하지만 일본에서 가장 많이 사용되는 플랫폼을 살펴보면, 유럽이나 미국과 다르다는 것을 알 수 있습니다.
일본에서 주로 사용되는 소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같습니다 (Newzoo):
이를 통해 일반적인 페이스북 및 구글 광고 캠페인을 넘어서는 새로운 기회가 열립니다.
LINE은 일본 내 사용자 수가 9,700만 명을 넘기 때문에(비교하자면, 일본 내 인스타그램 사용자 수는 5,500만 명이다) 특히 흥미롭습니다. 어떤 이들은 이를 일본의 ‘WhatsApp’이라고 부르기도 하지만, LINE은 그보다 훨씬 더 다양한 기능을 갖추고 있습니다.
LITE는 메시징, 소셜 미디어, 음악, 숏폼 영상, 뉴스, 만화 읽기, 구인 정보 등 사실상 모든 용도로 사용되는 슈퍼 앱입니다. 물론 광고도 게재할 수 있습니다.
일본에서 게임을 홍보하려면 이러한 현지 플랫폼을 아우르는 다중 채널 전략을 수립해야 합니다. 앱 스토어의 노출 도구와 LINE, X와 같은 현지 인기 플랫폼을 결합함으로써, 일본 플레이어들이 새로운 게임을 발견하고 즐기는 방식에 직접 접근할 수 있습니다.
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일본이 세계에서 가장 수익성이 높은 모바일 게임 시장 중 하나라고 말씀드렸지만, 수익 창출에 있어서는 엄격한 기대치가 따른다는 점은 언급하지 않았습니다.
플레이어들이 무작위 추첨을 통해 세트를 완성하도록 유도했던 ‘콤푸 가차’ 방식은 2012년에 금지되었습니다. 그 이후로 업계는 명확한 규제를 바탕으로 운영되어 왔습니다.
JOGA(일본 온라인 게임 협회)와 같은 협회에서는 가챠 시스템에 대한 를 의무화하고 있으며, 많은 퍼블리셔들이 미성년자에 대한 지출 한도를 적용하고 있습니다. 그러나 ‘피티(pity)’ 시스템이 적용된 가챠, 기간 한정 콜라보레이션, 배틀 패스, 스텝업 번들 등은 모두 일본에서 검증된 비즈니스 모델입니다. 투명성과 현명한 수익화 설계가 적절히 조화를 이룬다면, 플레이어들의 장기적인 참여도를 유지할 수 있습니다.
일본의 게임계는 풍부한 역사, 혁신, 그리고 플레이어들의 열정이 어우러진 독자적인 세계를 이루고 있습니다. 하지만 문화적 차이에 대해서는 항상 주의해야 합니다.
사소해 보일 수 있는 일이 오히려 큰 차이를 만들어낼 수 있습니다.
그렇기 때문에 시장을 잘 아는 전문가가 곁에 있는 것이 중요합니다. 풍부한 전문 지식을 바탕으로, 당사의 일본 팀은 이미 수많은 앱과 게임이 일본 시장에 성공적으로 진출할 수 있도록 지원하며, 이들의 ROAS 과 매출을 높이는 데 기여했습니다.
다음 단계로 나아갈 준비가 되셨나요? 저희에게 연락해 보시고, ‘ Mistplay ’가 이 수익성 높은 시장에서 귀사의 모바일 게임 시장 점유율을 확대하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는지 확인해 보세요.