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이 게임을 해본 적이 있나요?
이 게임은 ‘플래피 버드 ’인데, 약 10년 전 전 세계적인 열풍을 일으켰습니다.
이 게임은 베트남의 비디오 게임 아티스트이자 프로그래머인 동 응우옌이 개발한 캐주얼 게임으로, 2014년에는 하루에 약 5만 달러의 수익을 올렸습니다!
많은 이들이 이 화제의 게임을 베트남 모바일 게임 산업의 시발점으로 보고 있다.
오늘날 베트남은 전 세계에서 가장 활기찬 게임 시장 중 하나로, 국내에는 3만 5천 명의 게임 개발자와 400개의 활발히 활동 중인 스튜디오가 운영되고 있습니다.
그럼, 베트남 게임 시장을 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 최신 통계와 동향을 살펴보겠습니다.
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초기 호황기를 거친 후, 베트남 게임 산업은 성숙, 통합, 그리고 지역적 영향력을 특징으로 하는 새로운 국면에 접어들었다.
Statista에 따르면 Statista에 따르면에 따르면, 이 나라의 게임 시장은 2025년에 4억 5,394만 달러에 달할 것으로 전망되며, 연평균 성장률은 9.39%로 예상된다. 이러한 성장세에 힘입어 2030년에는 시장 규모가 7억 8,174만 달러에 이를 것으로 예상된다.
수년간 꾸준한 성장세를 이어오던 베트남의 게임 설치 건수는 2025년에 둔화세를 보였습니다 (AppsFlyer):
이는 아시아태평양(APAC) 지역 내 다른 국가들의 성장세 때문이기도 합니다. 2017년 베트남은 해당 지역 전체 설치 건수의 35%를 차지했으나, 2025년에는 그 비중이 17.7%로 감소했습니다. 반면, 인도네시아와 필리핀 같은 국가들은 각각 37%와 19%의 성장률을 기록했습니다(AppsFlyer).
센서 타워(Sensor Tower) 역시 이러한 추세를 확인하고 있습니다. ‘State of Mobile 2025’ 보고서에 따르면, 지난 1년 동안 인앱 구매(IAP) 매출과 다운로드 수 모두 감소세를 보였습니다:
베트남에서 모바일 게임이 급성장한 이유는 이 나라의 높은 스마트폰 보급률 때문이다.
2024년, 베트남은 인구의 84% 이상이 스마트폰을 사용하는 사상 최고치를 기록했습니다 (베트남 브리핑). 또한 베트남은 전 세계에서 성인 게이머 비율이 가장 높은 국가 중 하나다. 국내 게이머 수는 약 5,460만 명에 달한다(Vero)이며, 총 인구는 1억 100만 명(54.05%)이다.
이 비율을 다른 나라들과 비교해 봅시다:
이 모바일 게이머들은 대부분 남성 (남성 63%, 여성 37%)이며 연령대가 매우 젊은 편입니다. 베트남 게이머의 70%는 18세에서 34세 사이입니다 (iGamingToday).
사용되는 플랫폼과 관련하여, 베트남 사용자들은 안드로이드를 주로 사용하지만(설치 건수의 84%), iOS의 비중도 점차 늘어나고 있습니다(설치 건수의 16%).
그러나 Statista에 따르면에 따르면, 모바일 게임 부문의 평균 ARPU는 다른 국가들에 비해 훨씬 낮은 수준이며, 사용자 1인당 약 28.15달러에 달한다.
다른 나라들과 비교해 보면 그 차이가 눈에 띄게 두드러집니다:
일반적으로 베트남 사람들은 무료 게임을 선호하는 경향이 있으며, 인앱 결제를 그다지 좋아하지 않습니다.
2025년 2월 기준, 구글 플레이에서 제공되는 모든 게임 중 4,045개가 베트남에서 개발된 것으로 나타났습니다(Statista). 베트남에서 가장 인기 있는 게임들을 살펴보면, 소셜 요소와 현지 문화적 요소가 반영된 모바일 게임 경험을 선호하는 경향이 눈에 띕니다.
다운로드 수 기준 상위 장르로는 다음과 같은 것들이 있습니다:
대신, 매출 상위 게임 장르는 다음과 같습니다:
그럼, 이제 인기 순위 상위작들을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
다음에 따르면 AppMagic 데이터에 따르면, 2025년 베트남에서 가장 인기 있는 게임은 다음과 같습니다:
이처럼 활기 넘치는 시장인 만큼, 베트남에서도 매년 전 세계의 개발자, 사용자 확보(UA) 담당자, 마케터들이 한자리에 모이는 여러 게임 컨퍼런스가 개최되는 것은 당연한 일입니다.
몇 가지 예시:
베트남의 게임 산업이 호황을 누리고 있습니다. 이곳에서 성공하려면 베트남 게이머들이 어떻게 생각하고, 게임을 즐기며, 돈을 쓰는지 이해해야 합니다.
이 시장에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 몇 가지 팁을 소개합니다:
설치의 84%가 안드로이드에서 이루어지고 있으므로, 이 플랫폼은 사용자 확보(UA) 및 수익 창출을 위한 최우선 순위가 되어야 합니다. 하지만 iOS 사용자들은 특히 카지노, 스포츠, 레이싱과 같은 장르에서 더 많은 금액을 지출하는 경향이 있습니다.
실제로 AppsFlyer에 따르면, 세션의 대부분은 안드로이드에서 발생하지만, 스포츠, 레이싱, 카지노 카테고리에서는 iOS 사용자가 세션의 50% 이상을 차지합니다. 따라서 여러분의 게임이 이 카테고리 중 하나에 해당한다면, iOS를 뒷전으로 미루지 마십시오.
ARPU가 비교적 낮고 무료 게임에 대한 관심이 전반적으로 높은 베트남은 하이브리드 수익화 모델을 시험해 보기에 적합한 지역입니다. 보상형 광고, 배너 광고, 삽입형 광고와 같은 인앱 광고와 인앱 구매(IAP) 간의 균형을 맞추도록 노력하십시오. 다만, ‘플레이 투 윈(play-to-win)’ 방식은 긍정적으로 받아들여지지 않을 수 있으므로 피하는 것이 좋습니다.
많은 베트남 플레이어들이 저가형이나 중급형 스마트폰을 사용합니다. 파일 크기를 작게 유지하고, 배터리 소모를 최소화하며, 사양이 낮은 기기에서도 게임이 원활하게 실행되도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객층의 상당 부분을 놓치게 될 것입니다.
베트남의 모바일 게임 시장은 전 세계적으로 선도적인 시장으로 평가받을 수 있습니다. 수백만 명의 활성 이용자, 커져가는 국제적 영향력, 그리고 활기찬 개발자 커뮤니티를 바탕으로 이 시장은 막대한 성장 기회를 제공하고 있습니다.
퍼블리셔, 사용자 확보(UA) 담당자, 인디 개발자 등 누구에게나 베트남은 주목할 가치가 있고 투자할 만한 시장입니다.