2023년 새해가 시작되는 지금이 올해에 어떤 일이 일어날지 기대하기에 완벽한 시기입니다.
뉴주에 따르면 모바일 게임 산업은 게임 산업에서 가장 수익성이 높은 분야로 2024년에 2,000억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
하지만 진짜 흥분되는 것은 우리가 향하고 있는 방향입니다. 보고서에 따르면 모바일 게임 산업은 2030년까지 2,720억 달러에 달할 것으로 예상됩니다1. 모바일은 압도적인 시장 점유율과 다른 플랫폼에 비해 낮은 개발 비용으로 인한 실험적인 접근 방식을 바탕으로 게임 산업을 주도하고 있으며, 궁극적으로 다른 플랫폼이 그 뒤를 따를 것입니다. Data.ai와 IDC에 따르면 모바일 게임은 게임 산업 전체에서 빠르게 성장하고 있으며, 작년에는 전체 시장 점유율의 61%를 차지한 것으로 나타났습니다2.
끊임없이 성장하는 모바일 게임 시장에서 승부를 걸기는 이전보다 더 어려워졌지만, 시장 확장과 성장을 위해 기업이 파고들 수 있는 기회는 여전히 존재합니다.
2023년에 접어들면서 2023년 이후 업계를 형성할 모바일 게임 시장의 8가지 새로운 트렌드와 이러한 트렌드가 모바일 참여 전략을 위해 꼭 알아야 하는 이유를 살펴보세요.
이 모델은 이제 두 개의 주요 모바일 스토어에서 Apple Arcade와 Google Play Pass의 형태로 자체적인 단품 구독을 제공할 정도로 자리를 잡았습니다. 두 가지 모두 월 5달러 범위의 요금으로 각각 약 130개와 600개의 게임을 제공합니다.
그랜드뷰 리서치에 따르면
구독 기반 게임 시장 규모는 2022년부터 2030년까지 12.8%의 연평균 성장률(CAGR)로 확대될 것으로 예상됩니다3.
구독 기반 게임 시장의 총 수익은 2030년에 무려 241억 달러에 달할 것입니다3.
아시아 태평양 지역은 구독 기반 게임의 시장 점유율이 가장 높은 지역이자 2022년부터 2030년까지 가장 높은 연평균 성장률이 예상되는 지역으로 확인되었습니다3.
2. 퍼블리셔의 수익 창출이 더 어려워지는 상황
최근 광고주 식별자(IDFA)와 안드로이드 광고 ID(AAID)의 변경으로 인해, 퍼블리셔는 플레이어에 대한 데이터가 더 제한적이고 세분화되지 않은 상태로 남게 되었습니다. 데이터 개인정보 보호 규정은 모바일 어트리뷰션, 크리에이티브 테스트, 유저 확보, 리마케팅, 세분화, 수익화 등 모바일 게임의 여러 영역에 영향을 미칩니다.
컨슈머 어퀴지션의 브라이언 보우먼 고문 겸 투자자에 따르면, 모바일 기업의 40%가 IDFA4이후손실을 보고했습니다.
Facebook은 개인 맞춤형 광고가 부족하면 개발자 수익이 50%까지 감소할 수 있다고 보고했습니다5.
Venture Beat에 따르면, Apple의 IDFA 변경으로 인해 iOS 개발자의 매출이 15%에서 20% 감소했다고 합니다6.
3. 하이퍼 캐주얼 게임의 쇠퇴
이러한 변화의 주요 원인으로는 주요 퍼블리셔의 관심 증가와 모바일 하드웨어 사양의 향상을 들 수 있습니다.
미국에서 매출 상위 200개 모바일 타이틀 중 미드코어 게임은 9개, 캐주얼 게임은 3개에 불과합니다7.
CMR은 하드코어 스마트폰 게임이 27% 급증한 반면, 하이퍼 캐주얼 게임은 32% 감소했다고 보고했습니다8.
감소세에도 불구하고 하이퍼 캐주얼 게임은 2022년 175억 다운로드를 기록하며 전 세계에서 가장 인기 있는 하위 장르로 남아 있으며, 이는 모든 장르 중 가장 많은 수치입니다9.
4. 새롭게 부상하는 모바일 게임 시장
게임 업계가 전반적으로 위축된 한 해 동안, 2022년에 전년 대비 매출이 성장한 지역은 단 두 곳에 불과했습니다.
라틴 아메리카 전년 대비 +3.4%, 84억 달러10
아프리카 및 중동 +6.6% ~ 68억 달러10
사우디아라비아는 정부가 투자한 Savvy Gaming Group이 계획한 380억 달러 규모의 펀드를 게임 기업에 계속 투자하면서 게임 산업의 중심이 될 전망입니다11.
5. 메타버스
2023년에는 게임이 메타버스와 결합하여 더욱 혁신적인 게임 내 경험을 만들어낼 것입니다. 이 기술을 통해 소셜 미디어, 마켓플레이스, VR 경험, 게임 등 상상할 수 있는 모든 것을 결합한 가상 제품을 개발할 수 있게 될 것입니다. 메타버스의 게임은 전통적인 게임 경험에 더하여 더 많은 가치를 제공하는 전체 엔터테인먼트 플랫폼으로 운영될 것으로 예상합니다.
포춘 비즈니스 인사이트에 따르면 2029년까지 전 세계 메타버스 시장은 1,527억 달러12 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.
2023년 이후 메타버스는 트랜스미디어 경계를 탐구하는 새로운 게임 프로젝트에서 점점 더 중요해질 것입니다.
수백만 명의 사람들이 사교하고, 게임을 즐기고, 디지털 경제에 참여하는 메타버스를 구축하는 데 가장 앞서 있는 회사는 Roblox와 에픽 게임즈와 같은 온라인 게임 회사입니다. 일부 참여자들은 이러한 메타버스 안에서 디지털 상품을 판매하여 생계를 유지하기도 합니다.
6. 제너레이티브 AI
게임의 몰입감과 현실감이 점점 더 높아짐에 따라 게임 개발자는 제너레이티브 AI를 통해 인간의 행동을 모방한 매력적인 게임 세계와 복잡한 캐릭터를 구축할 수 있습니다. 게임 개발자는 빅데이터와 머신러닝을 활용하여 게임 내 플레이어의 행동을 분석하고 시장의 요구 사항을 예측하며 일상적인 작업 시간을 단축할 수 있습니다. 그 결과 모바일 게임에서 더욱 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.
파이낸셜 타임즈13에 따르면 2020년 이후 425% 증가한 20억 달러 이상이 제너레이티브 AI에 투자되었습니다.
텍스트 설명에서 3D 모델을 생성할 수 있는 AI 모델인 Magic3D를 발표했습니다.
7. 진화하는 게임 인구 통계
여성 게이머의 수가 점점 증가하고 있습니다. 이는 게임 개발자가 게임 내 모바일 전략을 다양하고 개인화된 방식으로 확장할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
2021년 미국 모바일 게임 인구의 55%는 여성입니다14
게이머의 남녀 성비가 50 대 50으로 빠르게 진행되고 있습니다.
미국 여성의 65%가 모바일 게임을 플레이합니다15
8. 산업 통합
모바일 게임 업계가 툴을 통해 성숙해짐에 따라, 업계의 거대 게임 업체들은 매력적인 솔루션을 갖춘 소규모 회사를 인수하여 서비스를 확장하고 개발자가 앱 비즈니스를 관리하고 성장시킬 수 있는 통합 플랫폼으로 거듭나기 시작했습니다.
2022년 총 1,230억 달러 규모의 게임 산업 거래 976건 관찰16
21~22 회계연도에 10억 달러 미만으로 인수된 게임 회사 중 85%가 자체 퍼블리싱한 게임17(Pollen VC 보고서)
지난 1월, Microsoft는 '콜 오브 듀티' 프랜차이즈를 포함한 게임 퍼블리셔인 Activision Blizzard를 690억 달러18에인수하기로 합의했습니다.
테이크투 인터랙티브의 징가 인수는 역대 두 번째로 큰 규모의 게임 인수로, 모바일 플랫폼에서 입지를 넓히고자 하는 게임 개발자들의 열망을 보여줍니다.
시작? 아니면 끝? 다음 단계는 여러분에게 달려 있습니다.
모바일 게임 업계는 이러한 유망한 트렌드와 도전적인 트렌드를 모두 수용하기 위해 끊임없이 노력하고 있으며, Mistplay 2023년 모바일 게임 트렌드 중 몇 가지가 올해와 그 이후에 완전히 실현될 것으로 예상합니다.
모바일 게임의 인기가 높아짐에 따라 모바일 게임 비즈니스에서 정보에 입각한 의사 결정을 내리려면 최신 업계 통계를 파악하는 것이 필수적입니다. 트렌드에 대한 올바른 인사이트, 올바른 전략, 리소스가 있다면 모바일 게임은 관련된 모든 사람에게 수익성 있는 경험이 될 수 있습니다.
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