매출 상위 50위 퍼즐 게임이 D7 ROAS를 5.2배 높인 방법

한 매출 상위 50위 퍼즐 게임은 글로벌 출시 후 램프업 전략의 일환으로 tROAS 캠페인을 활용하여 Mistplay 통해 일일 설치 수를 63% 증가시켰으며, D7 ROAS를 420%(5.2배) 증가시켰습니다.

tROAS 캠페인은 광고주가 대규모로 광고 투자 수익률 목표를 달성할 수 있도록 설치의 질과 양을 극대화할 수 있도록 Mistplay 제공하는 새로운 AI 기반 캠페인 유형입니다.

도전 과제

이 퍼블리셔는 글로벌 출시 이후 미국에서 퍼즐 게임의 규모를 더욱 확대하고자 했습니다. 지속 가능한 성장을 위해 사용자 품질과 성능을 극대화하는 동시에 차트에 진입하고 상위 50위권을 돌파하기 위해 최대한 많은 사용자를 확보하고 수익을 창출해야 했습니다.

지속적인 미디어 믹스의 일환으로 수동 타겟팅을 사용하여 Mistplay에서 캠페인을 진행했지만 참여도와 지출 습관이 높은 로열티 높은 사용자를 더 많이 원했습니다.

해결 방안

우수한 사용자 규모를 더욱 확대하고 미국 매출 상위 50위 퍼즐 게임으로 진입하는 것을 지원하기 위해 Mistplay tROAS 캠페인이 시작되었습니다. 새로운 캠페인이 제공되었습니다:

• 퍼즐 및 병합 게임을 즐기지만 수동 타겟팅으로 인해 퍼블리셔가 이전에는 도달하지 못했던 새로운 잠재 고객에게 노출할 수 있습니다.
• AI 모델과 사용자 행동에 기반한 스마트한 입찰을 통해 더 많은 IAP 지출자를 확보할 수 있습니다.
• 퍼블리셔는 캠페인 성과를 개선하여 일일 예산을 늘리고, 더 많은 트래픽을 유도하고, 시간이 지나도 수익성 있는 성장을 지속할 수 있었습니다.

결과

수동 타겟팅 캠페인과 비교했을 때, tROAS 캠페인이 제공했습니다:

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