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"모바일 앱 잠금 해제"의 약자인 MAU는 전 세계 앱 퍼블리셔를 위한 연중 가장 큰 행사 중 하나입니다. 올해는 6개 대륙에서 2,000명 이상의 혁신가가 모여 5월 20일부터 22일까지 라스베가스에서 모바일 앱과 함께 살아 숨 쉬는 행사를 개최했다고 합니다.
MAU 2025는 모바일 마케팅의 미래와 보상형 참여에 대한 사고 리더십, 제품 출시, 심도 있는 토론이 펼쳐진 Mistplay 중요한 행사였습니다. 이번 행사의 주요 내용을 요약하고 올해 모두가 주목한 주요 트렌드를 살펴보세요.
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특히 사용자 확보 담당 부사장인 노아 거터먼을 비롯한 Mistplay 경영진은 한 주 동안 다양한 행사에서 무대에 올라 마이크를 잡고 모바일 마케팅의 미래에 대해 논의했습니다:
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MAU 2025의 가장 큰 발표는 무엇일까요? 페기 앤 살츠, 샵백의 조세핀 차우, 아틀라스 리얼리티의 엘리자베스 카텔, 그리고 크리테오의 CEO 트리샤 한이 참여한 여성 패널에서 아이폰용 Mistplay LoyaltyPlay 공식 출시가 공개되었습니다.
패널 토론에서는 다음과 같은 내용을 살펴보았습니다:
이 패널에서 트리샤는 새로운 광고 및 수익화 제품을 업계에 공식적으로 공개하기도 했습니다, LoyaltyPlay 와 iPhone용Mistplay 공식적으로 공개했습니다.
그날 밤 늦게, 우리는 위스키 다운에서 제품 출시를 축하하는 프레스 스타트 파티를 개최하여 200명 이상의 참석자들이 음료, 음악, 네트워킹을 즐기며 출시 영상을 배경으로 축하했습니다!
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놀라운 MAU 주간을 마무리하기 위해, 저희는 최고의 고객과 파트너 30명을 모모후쿠에서 초청하여 특별한 VIP 만찬을 개최했습니다. 이 저녁 행사에서는 감사를 표하고, 업계 동향에 대해 논의하고, Mistplay 보상형 광고 및 플레이의 다음 계획을 미리 엿볼 수 있는 기회를 가졌습니다.
미래를 내다보며 관계를 강화하는 동시에 MAU 2025를 마무리할 수 있는 완벽한 방법이었습니다.
사용자들은 자신의 시간과 관심에 대한 더 많은 보상을 원합니다. 그리고 올해 MAU를 통해 앱 퍼블리셔가 전체 퍼널에서 더 많은 보상을 제공하여 더 많은 규모와 리텐션을 확보할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있다는 사실이 그 어느 때보다 분명해졌습니다.
퍼널 최상단에 있는 Mistplay 같은 보상형 채널은 대부분의 기업에서 UA 미디어 믹스에서 성장하고 있으며, DoF는 2025년에는 로열티 프로그램이 UA 믹스에서 5% 미만에서 10% 이상으로 성장할 것으로 예측하기도 했습니다.
설치 후 리워드 중심의 성장은 제품 및 라이프사이클 팀이 관리하는 현금 리워드가 가장 큰 단일 채널이 되어 UA를 추월한 Wealthsimple과 같은 앱의 판도를 바꾸는 것으로 입증되고 있습니다. 데이터 과학과 업리프트 모델링을 활용하면 기업은 유기적 가입을 방해하지 않으면서도 전환을 유도할 넛지가 필요한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
금전적 아이템과 실제 아이템 모두 강력한 인센티브가 될 수 있으며, 이는 Mistplay 입증되었으며, 올해에는 커뮤니티의 높은 참여도를 보인 실제 아이템 경품 행사를 도입했습니다.
중국 앱 시장은 엄청난 기회를 제공하지만 서구 기업에게는 높은 진입 장벽이 존재합니다. 현지 ISBN 라이선스, 실명 인증, 엄격한 콘텐츠 검열을 의무화하는 규제로 인해 해외 앱은 중국 퍼블리셔와 제휴하거나 공동 퍼블리싱 모델을 채택할 수밖에 없습니다.
중국 시장에서는 WeChat과 Douyin과 같은 주요 앱이 지배적인 반면, 안드로이드의 파편화된 생태계는 복잡성을 더합니다. 중국에서 성공하려면 데이터 현지화 법률, 중독 방지 시스템(게임 앱의 경우), 검열 규정을 준수해야 하므로 현지 전문 지식이 시장 진출에 필수적입니다.
궁극적으로 공동 퍼블리싱 모델을 채택하는 것은 오리지널 스튜디오가 게임을 운영하고 현지 퍼블리셔가 배포 및 규정 준수를 담당하는 방식으로 중국 시장에 진출하려는 서구 기업에게 가장 적합합니다. 예를 들어, 타운십과 같은 게임에서 중국에서 타이틀을 퍼블리싱할 때 MyGamez를 사용하며, 독점 퍼블리싱 계약이 일반적입니다.
흔히 퀴즈 퍼널로만 오해되는 웹투앱은 다양한 사용자 의도를 파악할 수 있는 다목적 전략으로, 모든 카테고리의 모바일 앱 기업들이 주목하고 있습니다.
앱은 맞춤형 웹 여정(프리미엄 혜택, 브랜드 스토리텔링 또는 진단 퀴즈)을 통해 사용자를 안내함으로써 잠재 고객을 세분화하고 후속 조치(할인, 웨비나 또는 세일즈 콜)를 맞춤화할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 웹 픽셀을 사용하여 사용자 데이터를 보다 효과적으로 캡처할 수 있습니다.
웹투앱 UA 전략의 핵심은 퍼널 단계에 맞게 크리에이티브를 조정하고 드롭오프 지점을 최적화하여 망설이는 사용자를 고가치 전환으로 전환하는 데 있습니다.
2024년 1월부터 12월까지 Singular 고객의 웹 지출이 54% 증가 함에 따라, 앞으로 더 많은 앱이 이를 활용하고 최적화하는 것을 볼 수 있을 정도로 빠르게 성장하는 전략입니다.
GDC와 MAU 2025가 공식적으로 마무리되면서 2025년은 순조롭게 출발했으며, 차이나조이와 지스타와 같은 향후 이벤트를 통해 로열티 인사이트(및 제품)를 아시아 태평양 지역으로 가져갈 수 있기를 기대합니다.
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