EN
한국이 규모에 비해 매출 기준으로 세계 4위의 시장이라는 사실을 알고 계셨나요? 성장을 모색 중인 모바일 게임 퍼블리셔라면, 한국 시장을 절대 간과해서는 안 됩니다.
점점 더 많은 모바일 게임 광고주와 개발자들이 이 급성장하는 시장에 진출하고자 하고 있으며, 성공하기 위해서는 이 시장의 주요 트렌드와 역학을 이해하는 것이 중요합니다.
최신 통계부터 인기 게임과 장르에 이르기까지, 한국의 모바일 게임 시장 현황을 자세히 살펴보겠습니다.
한국 모바일 게임 시장은 매출 기준 전 세계 4위 규모를 자랑합니다. 센서 타워(Sensor Tower)에 따르면, 2025년 이 시장은 53억 달러의 매출을 기록했으며 다운로드 수는 약 4억 9천만 건에 달했습니다. 센서 타워(Sensor Tower)에 따르면, 2025년 이 시장은 53억 달러의 매출을 기록하고 약 4억
물론, 이러한 수치를 달성하려면 모바일 게이머가 많이 있어야 합니다.
한국의 인구는 5,100만 명이며, 이 중 약 2,400만 명이 모바일 게이머입니다. 현재 성장 추세를 고려할 때 매년 80만 명의 신규 사용자가 시장에 유입될 것으로 예상되므로, 이 수치는 계속해서 증가하고 있습니다 (adjoe, Statista, Airbridge).
이 나라는 안드로이드 중심 시장으로, 다운로드의 70% 이상이 구글 플레이에서 발생합니다. 하지만 iOS의 점유율도 서서히 증가하고 있습니다. (Sensor Tower).
2025년, 한국 모바일 게임 시장을 주도한 장르는 RPG, 전략, 액션, 캐주얼 게임이었다. RPG 게임은 매출 면에서 압도적인 선두를 차지하며 전체 시장 매출의 47%를 차지했다.
예를 들어, 2024년에 이 장르는 32억 달러의 매출을 올렸으며, 이 중 80%에서 90%는 인앱 구매(IAP)에서 비롯되었습니다. 전략 게임은 약 7억 1,700만 달러를, 캐주얼 게임은 약 2억 9,700만 달러를 기록했습니다(adjoe, Statista, Airbridge).
2026년에 가장 큰 성공을 거둔 모바일 게임은 무엇일까요?
AppMagic에 따르면, 다운로드 수 기준 상위 3개 모바일 게임은 모두 아시아 퍼블리셔의 작품이었다. 전 세계 다른 지역과 마찬가지로, 이 나라에서도 ‘Block Blast’가 가장 많이 다운로드된 게임으로 꼽혔다. 나머지 순위권에는 캐주얼 게임과 미드코어 게임이 모두 포함되어 있으며, 특히 전략 게임과 RPG에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다.
매출 상위 차트에는 국내(넥슨, NC코퍼레이션) 및 해외 퍼블리셔의 게임들이 고루 포함되어 있습니다. 주목할 만한 해외 게임으로는 인기 4X 전략 게임인 ‘라스트 워: 서바이벌’과 ‘화이트아웃 서바이벌’이 있습니다.
이는 한국 플레이어들이 현지화되어 있고 자신의 관심사에 부합하기만 한다면, 국내 게임과 해외 게임을 가리지 않고 다운로드하고 결제를 한다는 것을 보여줍니다.
센서 타워(Sensor Tower)에 따르면, 한국의 모바일 게이머 대다수는 18~34세 연령대에 속하며, 젊은 세대(18~24세)와 중년 세대(35~44세) 모두에서 상당한 참여도를 보이고 있다.
남성 플레이어가 여성 플레이어보다 많으며 (64% 대 36%), 일일 평균 이용 시간은 119분입니다(Adjoe, Statista, Airbridge).
다른 국가들과 달리, 한국의 모바일 게이머들은 온라인 게임 커뮤니티에 참여할 가능성이 더 높습니다. 저희의 이전 연구에 따르면, 한국 게이머의 83%가 온라인 게임 커뮤니티에 참여하는 반면, 미국 게이머의 경우 65%에 그치는 것으로 나타났습니다.
👀 더 자세히 알아보기: 한국 게이머들에게 미치는 사회적·지역사회적 요인의 영향
자, 이제 한국 게임 시장의 주요 수치와 인기 게임들에 대해 잘 알게 되셨을 겁니다. 다음으로 떠오르는 질문은 바로—이 시장에 어떻게 접근해야 할까요?
이 질문에 답하기 위해, 한국 모바일 게임 시장을 차별화하는 주요 특징이 무엇인지, 그리고 이를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.
한국 시장에 진출할 때 현지화는 필수적입니다.
한국 플레이어들은 문화적 맥락에 부합하는 콘텐츠와 마케팅 자료를 포함한, 완벽하게 현지화된 게임을 기대합니다.
첫 번째 단계는 언어 현지화입니다. 한국어는 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 독특한 문자 체계인 한글로 표기됩니다. 한글 한 글자는 영어 한 글자보다 두 배나 많은 공간을 차지하는 경우가 많기 때문에, 이로 인해 레이아웃 문제가 발생할 수 있습니다. 번역된 내용을 맞추기 위해 글꼴 크기를 조정하는 대신, 가독성이 최적화된 ‘도둠’이나 ‘나눔’과 같은 글꼴을 사용하는 것이 좋습니다.
한국어는 독특한 문법 구조와 다양한 경어·비경어 수준, 수많은 동의어, 그리고 영어와 중국어에서 차용된 단어들을 특징으로 합니다. 이러한 점들을 고려할 때, 게임 현지화 작업은 원어민과 함께 진행하는 것을 권장합니다. 게임 내 콘텐츠 외에도 게임 제목, 부제, 앱 스토어 키워드, 설명 및 스크린샷을 반드시 번역해야 합니다.
한국 관객의 호응을 더욱 높이기 위해서는 시각적 요소가 현지 취향에 부합하도록 해야 합니다. 일반적으로 한국인들은 생동감 넘치고 디테일이 살아 있으며 그래픽이 풍부한 디자인을 선호합니다. 이와 마찬가지로 일본인 의 ‘카와이’ 문화와 마찬가지로, 한국인들은 귀엽고 애니메이션 스타일의 요소가 담긴 게임을 좋아합니다.
색상도 중요합니다. 한국 문화에서 흰색, 파란색, 녹색, 노란색과 같은 색상은 긍정적인 의미로 여겨지는 반면, 검은색과 빨간색은 부정적인 뉘앙스를 줄 수 있습니다. 앱 스토어 스크린샷, 아이콘, 광고 크리에이티브를 현지화할 때는 이 점을 반드시 염두에 두어야 합니다.
문화를 이야기할 때, 국경일을 빼놓을 수 없습니다. 서구권에서 가장 큰 명절은 아마도 크리스마스일 테지만, 한국에서는 설날과 추석이 가장 큰 두 명절입니다 . 이는 한국 플레이어를 위한 게임 내 이벤트가 포함된 LiveOps 일정을 수립하는 데 있어 매우 중요한 사항입니다.
궁극적으로, 현지화가 잘 이루어진 사용자 경험은 사용자의 신뢰, 참여도 및 충성도를 높이는 결과로 이어져야 합니다.
한국 모바일 게임 유료 이용자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 이 시장의 플레이어들은 게임 진행 속도를 높이기 위해( 66%)와 개인적인 즐거움을 위해 (49%) 지출할 가능성이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 그들이 가장 선호하는 인앱 구매 유형은 게임 내 화폐(50%)와 번들 상품(31%)인 반면, 전리품 상자와 외형 아이템에는 지출할 가능성이 가장 낮습니다. 이는 한국 플레이어들이 주로 게임 경험을 향상시키고 게임 내에서 성공을 거두고자 하는 욕구에 의해 움직인다는 것을 보여줍니다.
사회적 요인 또한 플레이어의 지출에 큰 영향을 미칩니다. 한국 모바일 게이머들은 다른 플레이어들과 교류하고 경쟁하는 것을 매우 좋아하기로 유명합니다. 지출자 중 29%는 자신의 지출에 영향을 미치는 주요 사회적 요인으로 리더보드, 챌린지, 순위 등을 꼽았습니다.
따라서 게임 개발자들은 이러한 선호도를 활용하여 더 많은 소셜 기능을 추가함으로써 경쟁을 촉진하고 지출을 늘릴 수 있습니다.
👀 관련 기사: 글로벌 성장, 지역별 동향: 미국, 영국, 한국, 일본을 아우르는 모바일 게임 이용 행태 및 트렌드
한국의 모바일 게임 업계 전반과 마찬가지로, 사용자 유치 전략에도 세심한 현지화가 포함되어야 합니다. Google Ads, AppLovin, Meta와 같은 글로벌 광고 네트워크 외에도, 소셜 프로모션을 위해 카카오나 네이버와 같은 현지 플랫폼을 활용하는 것을 고려해 보세요.
기존의 동영상 광고 외에도, 보상형 광고 도 한국 모바일 시장에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.
“한국에서는 보상형 광고가 급성장하고 있습니다. 광고주들은 이를 선호하고, 퍼블리셔들은 이를 통해 더 많은 수익을 올리며, 심지어 PC 사이트들까지 이를 도입하고 있습니다. 이러한 추세는 앞으로 더욱 확대될 것입니다.” 조시 장, LoyaltyPlay 영업 이사
한국 게이머들은 지출이 많은 것은 물론, 게임에 할애하는 시간도 훨씬 더 많습니다. 실제로 한국에서 매출 상위권을 차지하는 게임들의 일일 플레이 시간은 평균보다 4~5배 더 긴 것으로 나타났습니다(adjoe, Statista, Airbridge).
참여도가 높다는 것은 대개 보상형 광고(보상형 동영상, 오퍼월)에 유리한 환경이 조성되었음을 의미합니다. 보상형 광고는 플레이어의 시간과 참여에 대해 보상을 제공하며, 한국 플레이어들은 이러한 상호작용에 긍정적인 반응을 보입니다.
저희는 보상형 광고 플랫폼인 Mistplay Network’를 통해 이를 직접 경험했습니다. 특히 주목할 만한 사례로는 Mistplay Network가 선도적인 캐주얼 게임 개발사인 유니코 스튜디오(Unico Studio)가 한국 시장에서 ROAS를 34%나 높이는 데 기여한 사례입니다.
한국의 모바일 게임 시장은 호황을 누리고 있으며, 모바일 게임 개발자들에게는 수많은 기회가 열려 있습니다. 한국 사용자들의 특정한 요구를 충족시키는 데는 어느 정도의 시간과 노력이 필요할 수 있지만, 그로 인해 얻을 수 있는 잠재적 성과는 그만한 가치가 있습니다.
이 시장에 진출해 볼 준비가 되셨다면, Mistplay . 보상형 광고를 전문으로 하는 당사는 수많은 개발사가 한국 게이머들에게 다가갈 수 있도록 지원하고 ROAS를 높이는 데 기여해 왔습니다. 당사의 솔루션에 대해 더 자세히 알아보시려면 문의해 주십시오.