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모바일 게임을 개발하고 출시하는 것은 축하할 만한 순간이지만, 게임을 출시하는 것은 시작에 불과합니다. 다음 과제는 점점 더 치열해지는 앱 시장에서 게임의 존재감을 알리는 것입니다.
많은 개발자들이 모바일 게임의 인지도 확보에 어려움을 겪고 있으며, 특히 게임 업계에 막 발을 들인 경우 더욱 그렇습니다. 이에 따라, 모바일 게임을 홍보하고 인기를 높일 수 있는 5가지 주요 전략을 정리해 보았습니다.
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구글 검색 순위를 높이기 위해 SEO를 활용하는 것과 마찬가지로, 앱 스토어 최적화( ASO)를 통해 앱 스토어 내 노출도를 높일 수 있습니다.
ASO는 게임 퍼블리셔들이 앱 스토어 목록을 최적화하여 조회수를 앱 설치로 전환하기 위해 사용하는 일련의 기법입니다. 앱 스토어 전환율이 높고 목록이 잘 최적화될수록 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하고 경쟁사들 사이에서 두각을 나타낼 수 있습니다.
ASO는 노출을 높이는 것 외에도 설치율을 높이는 데도 매우 효과적입니다. 성공적인 앱 스토어 최적화( )에는 게임 제목, 설명, 아이콘, 스크린샷, 적절한 키워드 등 다양한 요소가 포함됩니다.
ASO를 시작하고 모바일 게임의 노출도를 높이는 데 도움이 될 몇 가지 팁을 소개합니다:
동영상 광고는 게임을 홍보하고 새로운 이용자들에게 빠르게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 수단임이 입증되었습니다. 다양한 사용자 유치(UA) 채널을 활용하면 게임의 동영상 광고를 여러 곳에 게재할 수 있습니다.
일반적으로 모바일 게임 동영상 광고용 UA 채널은 크게 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다:
타겟 고객이 어디에 있든, 동영상 광고는 그들의 화면으로 전달될 수 있습니다. 타겟 고객이 대부분의 시간을 소셜 미디어를 스크롤하며 보낸다고 생각된다면, 콘텐츠 사이에 동영상 광고를 배치하세요.
타 앱이나 게임에서 타겟 고객층을 만날 가능성이 가장 높다고 생각된다면, 바로 그곳에서 고객들에게 다가가야 합니다. 해당 플랫폼에서는 동영상 광고가 레벨 사이의 전체 화면 광고(인터스티셜 광고)로 표시되거나, 플레이어가 광고를 시청하고 그 대가로 게임 내 보상을 받을 수 있는 선택형 광고(보상형 동영상 광고)로 노출될 수 있습니다.
동영상 광고를 통해 모바일 게임의 노출을 극대화하기 위해 할 수 있는 방법은 많습니다. 그중 몇 가지를 소개합니다:
오퍼월 은 모바일 게임의 노출을 높일 뿐만 아니라 양질의 유저를 유치할 수 있는 유료 광고의 한 형태입니다. 최근에는 뛰어난 성과를 거두며 다시 주목받고 있습니다. 예를 들어, 오퍼월을 사용하는 게임의 유저 유지율은 오퍼월을 사용하지 않는 게임에 비해 5~7배 더 높습니다 (ironSource).
사용자는 앱이나 웹사이트 내에서 오퍼월을 보게 됩니다. 오퍼월은 사용자가 보상을 받기 위해 수행할 수 있는 다양한 행동 목록으로 구성되어 있습니다. 예를 들어:
이러한 제안 중 하나를 완료하면, 플레이어는 해당 오퍼월을 발견한 앱이나 웹사이트에서 보상(예: 코인, 다이아몬드, 포인트)을 받게 됩니다.
이것이 게임의 노출도에 어떤 영향을 미칠까요? 우선, 여러분의 게임이 많은 오퍼월 사용자들의 눈에 띄게 될 것입니다. 특히 게임 내 오퍼월은 이러한 측면에서 매우 효과적입니다. 이 사용자들은 이미 게임을 즐기고 있으며, 게임에 몰입해 있을 뿐만 아니라 다른 게임도 탐색해 보고자 하는 강한 동기를 가지고 있습니다. 게다가 많은 사용자가 여러분의 게임과 관련된 오퍼를 완료하면, 이는 설치 수를 크게 늘리는 결과로 이어집니다. 결과적으로, 이는 게임의 앱 스토어 순위를 높여 사용자에게 더 잘 노출되도록 할 것입니다.
Mistplay 수백 명의 광고주가 전 세계 이용자들에게 자사 게임을 알릴 수 있도록 지원해 왔습니다. 저희에게 연락 주시면, 리워드 광고를 통해 귀사의 모바일 게임을 홍보하는 방법에 대해 함께 논의해 봅시다!
소셜 미디어는 유료 광고만을 위한 공간이 아닙니다: 게임을 자연스럽게 홍보할 수도 있습니다.
이를 위한 가장 좋은 방법 중 하나는 소셜 미디어 커뮤니티를 활용하는 것입니다. 소셜 미디어 커뮤니티는 여러분의 게임에 열정을 가진 사람들이 모이는 공간입니다. 이들은 이곳을 플랫폼으로 삼아 게임에 대해 토론하고, 자신의 성과나 팁 등을 공유합니다. 이를 위해 널리 이용되는 채널로는 틱톡, 디스코드, 유튜브, 트위터 등이 있습니다.
이를 잘 보여주는 대표적인 예가 바로 ‘Stumble Guys’인데, 이 게임은 커뮤니티 형성 등 여러 요인 덕분에 인기를 얻게 되었습니다.
사람들이 게임 커뮤니티를 발견하면 자연스럽게 호기심이 생기고 게임의 노출도가 높아집니다. 게임 커뮤니티는 열성 팬 그룹이라고 생각하면 됩니다. 이 플레이어들은 돈을 받고 하는 것이 아니라, 진심으로 게임을 좋아하기 때문에 여러분의 게임에 대해 이야기합니다. 다른 사람들도 이를 알아차리게 되며, 이것이 바로 커뮤니티 구축이 그토록 효과적인 이유 중 하나입니다.
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참여도가 높은 커뮤니티를 구축하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다. 다음은 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 될 몇 가지 팁입니다:
이미 수년 동안 인플루언서 마케팅은 큰 트렌드로 자리 잡았으며, 모바일 게임의 인지도를 높이는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 세계에서 가장 유명하고 인기 있는 인플루언서를 반드시 섭외할 필요는 없습니다. 많은 경우, 팔로워 수는 적지만 흥미로운 게시물을 올리는 인플루언서가 비용 면에서 더 저렴할 뿐만 아니라 효과도 더 뛰어난 선택지로 드러납니다.
이것들은 모바일 게임의 노출도를 높일 수 있는 몇 가지 기본적인 방법과 트렌드에 불과합니다. 하지만 각 항목을 더 깊이 파고들다 보면, 주의해야 할 다른 세부 사항들이 많이 있다는 것을 알게 될 것입니다.
이러한 내용 중 일부는 향후 기사에서 다룰 예정이니, 꼭 저희 뉴스레터를 구독해 주세요!