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iPhone용 미스트플레이 및 LoyaltyPlay 소개
ChinaJoy 2025에서 논의한 3개의 주요 트렌드
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2025년 8월 1일부터 4일까지, 22번째 China Digital Entertainment Expo & Conference(ChinaJoy)가 상하이 신국제 엑스포 센터(SNIEC)에서 진행되며 아시아에서 가장 영향력 있는 최대 규모의 디지털 엔터테인먼트 이벤트임을 입증했습니다. B2B 및 B2C 세그먼트에서 300,000명 이상의 전문가들과 팬들이 모이는 ChinaJoy는 게임, 기술, 인터랙티브 엔터테인먼트를 모두 다루는 필수 참석 이벤트가 되었습니다.
올해의 쇼는 엄청난 규모로, 37개국에서 800개 이상의 회사가 자신의 기술과 창의력을 전시했고, 410,000명 이상의 참석자들이 여기에서 영감을 받았습니다. 이는 ChinaJoy 2024에 비해 11.7% 증가한 규모입니다.
전시 외에도, ChinaJoy에서는 China Game Developers Conference, China Digital Entertainment Congress, Unity Global Developer Conference, Gaming & AI Developer Summit 등등 다양한 포럼과 컨퍼런스를 진행하였습니다.
이 글을 계속 읽으며 ChinaJoy 2025에서 미스트플레이가 무엇을 했는지, 그리고 올해 이벤트의 주요 트렌드와 관심사를 확인해보세요.
올해는 미스트플레이가 ChinaJoy에 참석한 지 3년째 되는 해였습니다. 그래서 APAC 시장에 더욱 화려하고 성대하게 저희의 신규 2개 제품인 iPhone용 미스트플레이와 LoyaltyPlay를 소개하게 되었습니다. 이 소식은 지역 미디어에서 최소 40번 이상 언급되며 업계도 큰 기대를 품은 모양새였습니다.
👀 관련 기사: 미스트플레이의 새로운 리워드 홍보의 시대에 오신 것을 환영합니다
7월 29일, 미스트플레이의 Chaonan Peng이 "로열티 마케팅: 듀얼 플랫폼 모바일 게임 마켓에서의 사용자 확보 및 수익 창출에 대한 효과적인 가이드"라는 제목으로 프레전테이션을 진행했습니다. 이 발표는 저희의 2025 모바일 게임 로열티 인덱스에서 소개한 주요 내용과 미스트플레이가 Android 및 iPhone용 미스트플레이에서 어떻게 게임 퍼블리셔의 UA를 높일 수 있는지, 비게임 퍼블리셔는 LoyaltyPlay에서 어떻게 수익을 창출할 수 있을지를 다루었습니다. 500명 이상이 참석한 성공적인 발표였습니다.
👀관련 기사: 2025년 모바일 게임 로열티: 수익 창출, 참여도, LTV를 이끄는 장르
이번 세 번째 참석에서 미스트플레이는 B2B 전시관에 부스를 내고 로열티로 주도하는 UA와 수익 창출 방법을 홍보했습니다. 이벤트 기간 동안 500명 이상의 방문객이 플레이 후 리워드 지급과 우리의 새로운 제품에 관심을 보였습니다.
금요일은 AppsFlyer, AWS, Mintegral, BigoAds가 함께 호스팅한 Prompt Night 파티로 끝났습니다. 1,000명 이상의 업계 전문가들이 음료수와 음악, 그리고 업계의 미래를 다루는 멋진 대화를 즐겼습니다.
중국 모바일 게임 시장의 성장은 느려질 기미를 보이지 않으며, 국내와 해외에서 계속 훌륭한 성과를 거두고 있습니다. 올해 1월에서 6월까지, 중국의 국내 게임 시장 총 매출은 168억 위안이었습니다. 이것은 전년 대비 14% 성장한 역대 최고 기록입니다. 2024년 대비 약 1% 정도 상승한 6억 7천 9백만 사용자 역시 역대 최고 기록입니다.
한편, 해외 마켓에서는 $9.5억 달러의 수익을 올려 전년 대비 11%의 성장을 보였습니다. 중국 퍼블리셔들에게 한국, 미국, 일본은 여전히 주요 해외 마켓이며, 3개 국가에서 거둔 총 매출은 2025년 1분기에 거둔 $9.5억 매출의 55%를 차지했습니다. 또한 독일, 영국, 프랑스 시장은 8.78%를 차지하여 중국 게임이 해외에 진출할 때 유럽 시장에서도 성장 가능성이 높다는 걸 보여주고 있습니다.
모든 상기 데이터는 China Audiovisual과 Digital Publishing Association의 2025년 1월~6월 동안의 중국 게임 산업 보고서에서 수집한 것입니다.
ChinaJoy 2025에서는 AI가 게임 최적화 툴일뿐 아니라 게임과 애니메이션 프로덕션에서 10배 이상의 효율을 거둘 수 있는 인프라의 중요한 부품이라는 대화가 오갔습니다. 예를 들어 대규모 AI 모델을 도입한 뒤, NetEase가 개발하고 있는 Justice Online에서 캐릭터 하나의 프로덕션 비용이 $5K USD에서 $1K USD로 감소했으며, 개발 사이클 역시 5주에서 3일로 줄었다는 것입니다.
AI는 프로덕션 외에도 고객 경험에 큰 영향을 주고 있습니다. Perfect World의 World of Jade Dynasty에서 AI 캐릭터들은 더 이상 스크립트에 얽매인 딱딱한 '로봇'이 아닙니다. 이 캐릭터들은 플레이어가 동적으로, 감정적으로 상호작용 할 수 있는 '지성이 있는 영혼'이 되었죠.
👀관련 기사: AI의 각성: 인공지능이 어떻게 모바일 게임을 혁신시키고 있는가
WeChat과 TikTok(Douyin) 같은 플랫폼에서는 여전히 미니 게임이 인기를 얻고 있습니다. 국내에서 미니 게임 매출은 23.276억 위안을 달성하며 전년 대비 40.2%의 성장을 보였습니다. 그중 앱 내 구매는 15.303억 위안(65.7%), 광고로 인한 수익 창출은 7.973억 위안(34.3%)이었습니다.
이 놀라운 성장의 원인은 다음 3개라 할 수 있습니다. 우선 가볍기 때문에 다양하게 파편화된 요구에 대응할 수 있어 성숙한 시장의 성장에 도움이 됩니다. 두 번째로, AIGC와 같은 기술이 산업의 업그레이드를 강화하고, 영리하고 효율적인 개발로 방향을 바꿀 수 있게 해줍니다. 마지막으로, 소셜 공유로 트래픽이 빠르게 성장하고 보다 널리 퍼지게 해줍니다.
모든 상기 데이터는 ChinaJoy 2025 세션 및 2025년 1월~6월 동안의 중국 게임 산업 보고서에서 수집한 것입니다.
성공적인 MAU, GDC, ChinaJoy를 뒤로 하고, 다음에는 9월 Tokyo Game Show, 11월에는 대한민국 부산에서 진행되는 G-STAR에서 저희와 만나실 수 있습니다.
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