인앱 비딩이란 무엇인가요?

인앱 비딩(In-app bidding)은 모바일 퍼블리셔가 다양한 광고 거래소를 통해 광고 인벤토리를 경매에 부치고, 광고주가 광고 공간을 낙찰받기 위해 입찰하는 프로그래매틱 광고의 한 형태입니다. 이 과정은 실시간으로 진행되며, 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 경매에서 승리합니다. 

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인앱 입찰 대 워터폴 입찰

오늘날 인앱 비딩은 모바일 광고 공간을 판매하는 표준 방식입니다. 이전에는 입찰가와 과거 실적 등 여러 요소를 고려하는 ‘워터폴 비딩’ 모델이 사용되었습니다. 

출판사들은 더 많은 수요와 CPM(수익) 증가, 그리고 완전 자동화된 프로세스를 확보할 수 있기 때문에 워터폴 방식에서 인앱 비딩 방식으로 전환하고 있습니다.