CPA(행동당 비용)란 무엇인가요?

CPA(Cost per Action, 행동당 비용)는 모바일 사용자 유치 캠페인에 사용되는 과금 모델입니다. CPA 캠페인에서 광고주는 사용자가 완료하기를 원하는 설치 후 행동을 지정하고, 해당 행동을 수행한 사용자 수에 따라 비용을 지불합니다. 

CPA 캠페인에서 흔히 사용되는 설치 후 이벤트로는 앱 내 회원 가입 완료나 앱 내 구매 등이 있습니다. 

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CPA가 왜 중요한가요?

CPA 모델을 활용하면 광고주는 조회수나 클릭 수와 같은 허울뿐인 지표에 광고 예산을 낭비하지 않습니다. 우선순위가 높은 인앱 행동에 대해 비용을 지불함으로써, 더 높은 품질의 사용자를 확보할 수 있으며, 이는 결과적으로 더 나은 ROAS와 캠페인 비용 효율성으로 이어집니다. 

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CPA 계산 방법

CPA는 캠페인 기간 동안 발생한 광고 비용을, 미리 정의된 앱 내 행동 중 완료된 건수로 나누어 계산합니다. 

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