애플 ATT(앱 추적 투명성)란 무엇인가요?

Apple ATT는 2021년 iOS 14.5에서 도입된 사용자 개인정보 보호 프레임워크인 Apple의 ‘앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)’ 시스템을 의미합니다. ATT의 도입은 앱 광고주들이 사용자 확보(UA)를 위해 앱 사용자를 타겟팅하고 추적하는 방식을 변화시켰기 때문에, 모바일 광고 생태계에 큰 영향을 미쳤습니다. 

ATT는 모든 iOS 앱이 사용자의 광고 데이터를 제3자와 공유하기 위해 사용자에게 동의를 구하도록 요구합니다. 이는 사용자가 데이터 추적을 허용하거나 거부할 수 있는 팝업 창을 통해 이루어집니다. 사용자가 동의하면 앱은 사용자의 IDFA(광고 식별자)에 접근할 수 있습니다.

이 프레임워크의 일환으로, 애플은 모바일 앱 어트리뷰션 및 측정 솔루션인 SkadNetwork도 선보였습니다. IDFA와 SkadNetwork에 대해 자세히 알아보세요.