tROAS란 무엇인가요?

목표 ROAS(tROAS)는 광고주가 원하는 광고 투자 수익률(ROAS)을 설정하면, 플랫폼의 알고리즘이 해당 목표를 달성하도록 입찰가를 자동으로 조정하는 광고 입찰 전략입니다. 즉, 광고주가 각 게재 위치에 대해 수동으로 입찰가를 설정하는 대신, 원하는 수익률을 지정하면 캠페인이 해당 목표를 기준으로 최적화되는 방식입니다. 

예를 들어, 광고주가 지출한 1달러당 4달러의 수익을 원할 경우, tROAS 캠페인 시스템은 예측 모델링을 활용해 해당 가치를 창출할 가능성이 높은 사용자에게는 더 높은 입찰가를 제시하고, 그렇지 않은 사용자에 대해서는 입찰 우선순위를 낮추게 됩니다.
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tROAS가 왜 중요한가요?

tROAS를 활용하면 광고주는 모든 게재 위치에 대해 수동으로 입찰가를 관리하는 대신, 특정 효율성 목표를 중심으로 캠페인을 확장할 수 있습니다. 단순히 전환 건수만이 아니라 각 전환의 가치를 최적화하기 때문에, 광고주가 가치 높은 사용자를 우선적으로 타겟팅할 수 있도록 도와주며, 이는 장기적인 수익성 강화로 이어집니다.

사용자마다 전환 가치가 실제로 달라 알고리즘이 입찰가를 올리거나 낮춰야 할 의미 있는 신호를 얻을 수 있을 때 가장 효과적입니다. 모든 전환의 가치가 대략 비슷한 캠페인에서는 목표 CPA(행동당 비용)와 같은 노출량 기반 전략이 일반적으로 더 적합합니다.