문맥 기반 광고란 무엇인가요?

문맥 기반 광고(문맥 타겟팅이라고도 함)는 사용자가 현재 접하고 있는 콘텐츠를 바탕으로 사용자를 타겟팅하여 광고를 제공하는 광고 방식입니다.

광고는 사용자가 이용 중인 웹사이트나 앱의 맥락에 맞춰 자동으로 제공되므로, 사용자가 수행 중인 활동과 관련성이 높은 광고가 표시됩니다. 

다음은 문맥 기반 광고의 몇 가지 예시입니다: 

• 사용자가 피트니스 앱을 통해 달리기 기록을 남기고 있는 동안 표시되는 러닝화 광고
• 사용자가 레시피 앱을 둘러보는 동안 표시되는 식사 키트 광고 
• 사용자가 ‘유럽에서 꼭 가봐야 할 곳 10선’ 기사를 보고 있는 동안 표시되는 여행 앱 광고

컨텍스트를 최대한 정확하게 파악하기 위해, 컨텍스트 기반 광고는 단순히 앱이나 웹사이트의 주제에만 국한되지 않고, Wi-Fi 데이터, 앱 메타데이터, 위치, 기기 사양 등의 신호도 활용합니다. 

문맥 기반 광고는 개인정보 보호 규정을 완벽하게 준수하기 때문에, ATT 도입 및 기타 개인정보 보호 관련 정책 변경 속에서 더욱 인기를 얻게 되었습니다.