실시간 입찰이란 무엇인가요?

실시간 입찰(RTB)은 퍼블리셔와 광고주가 실시간 경매를 통해 광고 공간을 매매하는 프로그래매틱 광고 구매 방식입니다. 

이 과정에는 수요 측 플랫폼(DSP)과 공급 측 플랫폼(SSP)이라는 두 가지 측면이 있습니다. 

SSP는 광고주가 보유한 광고 공간을 경매에 내놓을 수 있게 해주는 플랫폼입니다. 반면 DSP 플랫폼은 광고주가 이용 가능한 광고 공간에 대해 자동으로 입찰할 수 있게 해줍니다. 

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실시간 입찰이 왜 중요한가요?

RTB는 정밀한 타겟팅, 비용 효율성, 광고 캠페인의 실시간 최적화를 가능하게 하기 때문에 광고주들 사이에서 널리 사용되는 입찰 전략입니다. 게시자의 경우, RTB는 광범위한 광고주층에 접근하여 수익과 광고 채움률을 높이는 효과적인 수단으로 입증되었습니다.