퍼스트파티 데이터란 무엇인가요?

자사 데이터란 기업이 고객으로부터 직접 수집한 정보를 말합니다. 다시 말해, 이 정보는 이를 수집한 기업이 소유하고 관리합니다.

사용자가 쇼핑 앱에서 물건을 구매하고자 한다고 가정해 봅시다. 상품을 구매하기 전에, 사용자는 회원 가입을 위해 개인정보를 입력해야 합니다. 상품 구매가 완료되면, 쇼핑 앱은 해당 사용자의 자사 데이터를 보관하며, 이를 광고 타겟팅 목적으로 사용할 수 있습니다. 

‍

자사 데이터가 왜 중요한가요? 

모바일 마케팅 분야의 개인정보 보호 규제로 인해, 자사 데이터(first-party data)를 보유하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 애플의 ATT 도입 이후, 마케터들은 제3자 데이터에서 개인정보 보호 규정을 준수하는 자사 데이터로 초점을 전환했습니다.