LTV란 무엇인가요?

LTV는 ‘생애 가치(Lifetime Value)’의 약자로, 평균적인 사용자가 앱을 사용하는 전체 기간 동안 얼마나 많은 수익을 창출할지 예측하는 데 사용되는 핵심 앱 지표입니다. 여기에는 인앱 광고부터 인앱 구매 및 구독에 이르기까지 모든 출처에서 발생하는 수익이 포함됩니다. 

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LTV가 왜 중요한가요?

LTV는 앱 개발과 광고 모두에서 모바일 업계에서 가장 널리 사용되는 핵심 성과 지표(KPI) 중 하나입니다. 개발자들은 LTV 분석 결과를 바탕으로 앱의 수익 창출 및 사용자 유지 효율성을 평가합니다. 앱 마케터들에게 이 지표는 단일 사용자에게 얼마까지 투자해도 수익성을 유지할 수 있는지 알려주기 때문에 중요합니다. 

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LTV 계산 방법

평생 가치(LTV)를 계산하는 데 있어 보편적으로 인정받는 공식은 없으며, 이는 업계에서 지속적으로 논의되고 있는 주제입니다. 

LTV를 계산하는 가장 간단한 방법 중 하나는 ARPDAU를 활용하는 것인데, 물론 이 지표를 꾸준히 추적하고 있다는 전제 하에 가능합니다. 평생 가치(LTV)를 계산하려면 ARPDAU에 평균 사용자 수명을 곱하면 됩니다. 

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