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CPE(Cost per Engagement, 참여당 비용)는 모바일 앱 사용자 유치 캠페인에서 사용되는 과금 모델입니다. 이 모델에서 앱 광고주는 사용자가 캠페인 내에서 최적화 대상으로 선정한 특정 설치 후 이벤트를 완료했을 때에만 비용을 지불합니다.
이러한 이벤트의 선정은 광고주의 목표에 따라 달라집니다.
다음은 몇 가지 예시입니다:
‘참여당 비용(Cost per Engagement)’은 총 광고 지출액을 캠페인에서 완료된 참여 횟수로 나누어 계산합니다.
앱 광고주로서, 앱을 설치한 당일에 앱 내에서 최소 7분 이상 머무르는 사용자를 유치하고 싶다고 가정해 봅시다. CPE 캠페인에 8,000달러를 투자하여 해당 목표를 달성한 사용자 500명을 유치했다면, CPE는 16달러가 됩니다.
CPE 모델은 CPA(Cost per Action) 모델과 유사한 점이 있지만, 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. CPA의 행동은 주로 구매 이벤트(예: 인앱 구매)를 중심으로 이루어지는 반면, CPE는 구매와 무관한 참여 이벤트를 우선시합니다. 가장 큰 차이점은 CPE가 앱 내 참여를 우선시하는 반면, CPA는 앱 내 지출을 우선시한다는 점입니다.
CPE 캠페인은 주로 보상형 광고에서 나타납니다. 보상형 광고는 사용자가 특정 행동을 완료함으로써 보상을 얻는 형태의 사용자 유치 방식입니다.
일반적으로 이러한 캠페인은 오퍼월 광고나 특정 보상형 앱을 통해 사용자에게 노출됩니다.
오퍼월 광고는 사용자가 특정 보상을 획득하기 위해 수행할 수 있는 행동 목록을 제공합니다. 이 광고는 전적으로 사용자의 자발적인 참여를 기반으로 하며 보상을 제공하기 때문에, 대개 양질의 사용자를 유치하여 높은 ROAS와 재방문율을 기록합니다.
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